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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이후석 (한세대학교)
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제33권 제7호
발행연도
2019.7
수록면
133 - 147 (15page)
DOI
10.21298/IJTHR.2019.7.33.7.133

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본 연구에서는 Pine and Gilmore의 체험요소가 추가로 투입되어 확장된 목표지향적 행동모형(EMGB)을 이용하여 축제 방문객들의 의사결정과정에 영향을 미치는 주요 변수들 간의 구조적 관계를 검증하였다. 선행연구를 분석하여 연구의 모형을 설정하고, 이를 실증적으로 분석하기 위해서 안동국제탈춤페스티벌 방문객으로부터 수집한 설문지 305부의 유효 표본 자료를 사용하였다. 자료 분석은 SPSS와 AMOS 20.0의 통계 프로그램을 활용하였다. 연구결과를 요약하면 다음과 같다: 첫째, 체험요소(오락, 교육, 일상탈출, 심미)는 태도에 가장 강력하게 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 둘째, MGB를 구성하는 변수 중 긍정적 예기정서가 열망에 가장 큰 영향을 미치는 선행변수로 나타났다. 다음으로 주관적 규범, 태도, 지각된 행동통제, 부정적 예기정서 순으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 열망은 축제방문객의 행동의도에 강한 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 열망이 행동의도에 영향을 주는 주요한 변인으로 분석된 결과는 기존 대부분의 선행연구를 지지한 것이다. 넷째, 축제 방문에 대한 열망은 MGB의 선행변수인 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제, 긍정적 예기정서, 부정적 예기정서와 결과변수인 행동의도 사이를 매개하는 역할을 하는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 바탕으로 축제 방문객의 의사결정과정을 파악하기 위한 학문적 · 실무적 시사점을 제시하였다.
#Andong Maskdance Festival (AMF) #EMGB (Extended model of goal-directed behavior) #Pine and Gilmore's 4E's #Festival visitors #안동국제탈춤페스티벌 #확장된 목표지향행동모델 #Pine and Gilmore의 체험요소 #축제 방문객

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
국문요약

참고문헌 (81)

참고문헌 신청
고동우 / 2005 / 축제 방문자의 내생적 체험과 외생적 체험 비교 연구: 이중통로 여가체험모형을 중심으로 / 관광레저연구 17(4):45~64 dbpia 고재윤 / 2014 / 확장된 목표지향적 행동모형을 이용한 와인구매 의도 예측 / 관광학연구 38(4):11~36 google schola 김진옥 / 2014 / 포스트관광객의 리얼리티 프로그램 시선(gaze)이 아웃도어레크리에이션 의사결정과정에 미치는 구조적 관계분석 -날씨영향을 추가한 목표지향적 행동모델의 적용- / 관광학연구 38(5):159~183 google schola 김미정 / 2018 / 축제 체험요소에 따른 방문객 만족도가지역이미지에 미치는 영향연구- 제주마축제를 중심으로 - / 호텔리조트연구 17(1):135~151 dbpia 김혜지 / 2016 / 문화관광 축제의 체험요소가 브랜드이미지, 지각된 품질, 만족도에 미치는 영향 - Pine & Gilmore의 체험경제이론 중심으로 - / 호텔관광연구 18(3):227~244 dbpia

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