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한국호텔관광학회 호텔관광연구 호텔관광연구 제18권 제3호 (통권 제66권)
발행연도
2016.5
수록면
227 - 244 (18page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2016

문화관광 축제의 체험요소가 브랜드이미지, 지각된 품질, 만족도에 미치는 영향 : Pine & Gilmore의 체험경제이론 중심으로
김혜지 ,  박상민 ,  신홍철 호텔관광연구 2016.05 학술저널
문화관광축제의 체험요소가 브랜드자산과 만족도에 미치는 영향 : Pine & Gilmore의 체험경제이론 중심으로
김혜지 호텔경영학과 2016.01 학위논문
문화관광 축제의 체험요소가 브랜드자산과 만족도에 미치는 영향 : Pine & Gilmore의 체험경제이론 중심으로
김혜지 호텔관광연구 2016.01 학술저널

초록· 키워드

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The purpose of this study was to examine the effects of cultural tourism festival``s experiential elements on Brand equity and Satisfaction by applying the experience economy theory of Pine & Gilmore. The object of this study was the participants of Boryeong mud festival. 200 questionnaires were distributed and 194 collected questionnaires were analyzed with SPSS and AMOS. The analysis of this research carried on the effects of cultural tourism festival``s experiential elements on Brand equity and Satisfaction. SPSS was applied for the basis statistics analysis and AMOS for the structural model and verification of the hypothesis. The results of this study are summarized as follows. First, 4Es of culture tourism festival have a significant effect on brand image. Second, educational and esthetic experience has a significant effect on perceived quality. Third, the brand image and perceived quality have a significant effect on satisfaction. Therefore, this study suggests the importance of a positive image building when you plan a culture and tourism festival.
#Experiential Elements #Visitors satisfaction #지각된 품질 #Boryeong mud festival #Brand equity #보령머드축제 #브랜드 자산 #Brand Image #Perceived Quality #방문객 만족도 #브랜드 이미지 #체험요소

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