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학술저널
저자정보
정영수 (동아대학교) 김석규 (동국대학교)
저널정보
한국체육교육학회 한국체육교육학회지 한국체육교육학회지 제28권 제5호(통권 제94호)
발행연도
2023.12
수록면
223 - 236 (14page)
DOI
10.15831/JKSSPE.2023.28.5.223

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목적: 본 연구의 목적은 확장된 목표지향적 행동모형(EMGB)를 기반으로 라이브 스포츠 콘텐츠 시청자의 편익 추구와 행동 의도를 예측하는 것이다.
방법: 총 429명으로 20대 이상 성인을 대상으로 하였다. 자료처리는 SPSS 26.0과 AMOS 26.0을 이용하여 빈도분석, 상관관계, 확인적 요인분석과 구조방정식 모형 검증을 실행하였다.
결과: 첫째, 라이브 스포츠 콘텐츠 시청자들은 의사 결정 과정에서 부정적 예기 정서를 긍정적 예기 정서보다 더 크게 인식하며, 이는 행동 의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 라이브 스포츠 콘텐츠 시청자들은 사회적 준거 집단의 지지를 동기 부여로 받아들여 열망에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 라이브 스포츠 콘텐츠 시청자들이 지각하는 행동 통제는 시간적, 자본적, 물질적 소비에 대한 긍정적인 평가를 통해 열망과 행동 의도에 직접적인 영향을 미치는 것으로 관찰되었다. 넷째, 이들의 열망은 행동 의도에 영향을 미쳤으나, 편익 추구는 열망과 행동 의도 사이의 조절 변수로서는 성립되지 않았다.
결론: 라이브 스포츠 콘텐츠 시청은 향후 스포츠 참여 행동 의사에 긍정적인 영향을 미친다는 것을 시사한다.
#확장된 목표지향적 행동모형 #편익 추구 #라이브 스포츠 콘텐츠 #Extended Model of Goal-Directed Behavior(EMGB) #Benefit-Sought #Live Sport Content

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (0)

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