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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
문설아 (영남대학교) 변광인 (영남대학교)
저널정보
한국조리학회 Culinary Science & Hospitality Research 한국조리학회지 제22권 제2호
발행연도
2016.2
수록면
189 - 205 (17page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2016

체험요소가 브랜드 태도, 방문객 만족 및 재방문 의사에 미치는 영향 : 지역특산물 축제를 중심으로
문설아 ,  변광인 Culinary Science & Hospitality Research 2016.02 학술저널

2015

지역축제의 체험요소가 방문객 만족, 브랜드 태도 및 재방문 의사에 미치는 영향 : 문경 오미자축제를 중심으로
문설아 食品科學科 2015.01 학위논문
체험마케팅의 체험요소가 방문객 만족, 브랜드 태도, 재방문 의사에 미치는 영향에 관한 연구 - 문경 오미자축제를 중심으로-
문설아 ,  변광인 ,  박성수 Tourism Research 2015.01 학술저널

초록· 키워드

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본 연구의 목적은 지역축제의 체험요소가 방문객 만족과 브랜드 태도, 재방문 의사에 어떠한 영향을 미치는 지 알아보고, 각 구성개념 간에 브랜드 태도와 방문객 만족의 매개효과를 검증함으로써 차별화된 축제 체험마케팅 전략을 제시하는 것에 있다. 수집된 자료는 SPSS 22.0과 AMOS 22.0을 이용하여 분석하였으며, 실증분석에 따른 결과는 다음과 같다.
첫째, 체험요소 중 감성, 인지, 행동은 방문객 만족에 유의한 영향을 미치며, 둘째, 감성은 브랜드 태도에 유의한 영향이 있는 것으로 나타났다. 셋째, 인지, 행동은 재방문 의사에 유의한 영향이 있는 것으로 나타났으며, 넷째, 방문객 만족은 브랜드 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 방문객 만족과 브랜드 태도는 재방문 의사에 직접효과도 있지만, 체험요소와 재방문 의사 간에 매개효과도 있는 것으로 나타났다.
#experiential elements(feel, think, act) #visitors' satisfactions #brand attitude #revisit intention #local festival #체험요소(감성 #인지 #행동) #방문객 만족 #브랜드 태도 #재방문 의사 #지역축제

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
한글 초록
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