메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국관광산업학회 Tourism Research Tourism Research 제40권 제2호
발행연도
2015.1
수록면
17 - 43 (27page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

이 논문의 연구 히스토리 (3)

2016

체험요소가 브랜드 태도, 방문객 만족 및 재방문 의사에 미치는 영향 : 지역특산물 축제를 중심으로
문설아 ,  변광인 Culinary Science & Hospitality Research 2016.02 학술저널

2015

지역축제의 체험요소가 방문객 만족, 브랜드 태도 및 재방문 의사에 미치는 영향 : 문경 오미자축제를 중심으로
문설아 食品科學科 2015.01 학위논문
체험마케팅의 체험요소가 방문객 만족, 브랜드 태도, 재방문 의사에 미치는 영향에 관한 연구 - 문경 오미자축제를 중심으로-
문설아 ,  변광인 ,  박성수 Tourism Research 2015.01 학술저널

초록· 키워드

오류제보하기
최근 체험마케팅이 21세기 새로운 마케팅의 대안으로 주목받으면서 전자, 패션, 건축, 관광, 호텔, 외식 등 다양한 분야에서의 시도가 이루어지고 있다. 이에 본 연구는 지역축제에서의 체험마케팅의 체험요소가 방문객 만족, 브랜드 태도, 재방문 의사에 미치는 영향을 검증하고자 하였다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 문경 오미자축제에 참여한 방문객들을 대상으로 총 218부의 유효설문지가 수집되었으며, 자료는 SPSS 18.0을 사용하여 분석하였다. 본 연구의 결과는 첫째, 체험요소가 방문객 만족에 미치는 영향에 있어 감각, 행동, 관계요소는 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 감성, 인지요소는 긍정적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 특히 관계요소는 방문객 만족에 가장 영향력이 있는 중요변수로 나타났다. 둘째, 체험요소가 브랜드 태도에 미치는 영향에 있어 감각, 행동, 관계요소가 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 감성, 인지요소는 긍정적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 관계요소가 브랜드 태도에서도 가장 영향력 있는 중요변수로 나타났다. 셋째, 방문객 만족이 브랜드 태도에 미치는 영향에 있어 감각, 감성, 인지, 행동, 관계요소 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로, 방문객 만족과 브랜드 태도가 재방문 의사에 미치는 영향에 있어서도 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이제 지역축제는 그 지역을 대표하는 브랜드 가치를 지닌 상품이 되었다. 그 축제만의 브랜드 가치를 높이기 위해서는 방문객들에게 차별화된 체험요소를 제공하여 만족도를 높이고, 긍정적인 브랜드 태도를 형성하여 지속해서 찾게 하는 축제를 만들어야 한다. 이는 축제 만족이 높을수록 재방문 의사가 높은 만큼 축제의 지속적인 활성화를 위해서는 축제 만족을 높일 수 있는 체험마케팅을 준비해야 한다는 것을 시사한다. 특히 관계요소가 방문객 만족과 브랜드 태도에 가장 큰 영향을 미치는 요소이므로, 지역축제 실무자들은 방문객들이 축제참여를 통해 서로 관계를 맺고 동질감을 느끼며 상호작용할 수 있는 체험을 제공하는 데 힘써야 한다.
#체험마케팅 #체험요소 #방문객만족 #브랜드태도 #재방문의사 #지역축제 #Experiential Marketing #Experiential Element #Visitor's Satisfaction #Brand Attitude #Revisit Intention #Local Festival

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (41)

참고문헌 신청
고동우 / 1998 / 관광의 심리적 체험과 만족감의 관계 / 박사 / 고려대학교 대학원 google schola 고호석 / 2005 / 경주 신라문화제 참여동기와 추구편익에 따른시장세분화에 관한 연구 / 관광연구 20 (2) : 1 ~ 18 google schola 고호석 / 2009 / 스포츠이벤트 서비스품질과 참여만족도, 재참가의도, 구전의도간의 관계 - 제18회 경주벚꽃마라톤대회를 중심으로 - / 관광연구 24 (5) : 175 ~ 195 google schola 김광수 / 2004 / 소비자 행동특성이 이미테이션 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향 / 산업경제연구 17 (1) : 177 ~ 202 google schola 김명은 / 2013 / 브랜드 경험이 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향 / 석사 / 경희대학교 대학원 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0