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학술저널
저자정보
신영송 (문경대학교) 김효은 (UST) 송학준 (배재대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제30권 제12호(통권 제136호)
발행연도
2018.12
수록면
285 - 306 (22page)
DOI
10.31336/JTLR.2018.12.30.12.285

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As the Social Media has substantially expanded in terms of its volume and diversity of information. Several previous studies have conducted research on the effect of social media in hospitality industry. In comparison with previous studies, this research focuses on the flow of customer behavior; source of motivation, conscious and habitual factors, desire and behavior intentions. Identifying causal factors of desire for acquiring eating-out information from social media can be a key factor for reasonable decision-making of potential customers. 316 survey sample was collected from social community websites. Based on previous studies and exploratory factor analysis, 11 research variables were selected and analyzed by structural equation model using R. The results show that desire for seeking out restaurant information from social media has significantly influenced on sharing information and purchasing intentions. Additionally, prior knowledge in social media and frequency of past behavior turned out to affect intention to sharing information and purchasing intention respectively. Application of this theoretical background, we expect that food service research through social media and grasping potential customers’ behavior will be enhanced academically and practically.
#소셜 미디어(Social Media) #확장된 목표 지향적 행동이론(EMGB) #사전지식(prior knowledge) #정보공유의도(information sharing intention) #구매의도(purchase intention)

목차

Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌

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