인스타그램을 활용한 스포츠 용품 마케팅 활동이 브랜드 이미지와 구매의도에 미치는 영향

이지환; 최정웅

doi:10.51979/KSSLS.2017.11.70.155

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이지환 (한국교원대학교) 최정웅 (고려대학교)

저널정보: 한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제70호

발행연도: 2017.11

수록면: 155 - 165 (11page)

DOI: 10.51979/KSSLS.2017.11.70.155

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The purpose of this study is to examine the effect of sports marketing using SNS on consumer’s brand image and purchase intention and to suggest basic data for marketing strategy and the potential for its application. The study selected, for its population, members of five sport centers running more than three sport games out of sport centers situated in Seoul and distributed 300 questionnaires (self-administration) in total using convenience sampling method out of non-probability sampling methods. Final 255 sheets were selected as effective samples, excluding 45 sheets with improper answers. Collected data then underwent frequency analysis, reliability analysis and correlation analysis through SPSS 21.0 as well as confirmatory factor analysis and structural equation model analysis through AMOS 18.0. The study drew findings as follows. First, reliability and informativeness of SNS marketing had a positive effect on brand image. Second, brand image had a positive effect on purchase intention. Third, reliability, informativeness and concreteness of SNS marketing had a positive effect on purchase intention.

#SNS marketing #brand image #purchase intention

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[학위논문] - 구민 / 2005 / 골프용품 브랜드 특성과 구매의사 결정요인 / 박사 / 동신대학교 대학원

[학술지(정기간행물)] - 구본수 / 2012 / 호텔 피트니스 클럽 서비스 품질이 호텔 브랜드 이미지 및 소비자 구매행동에 미치는 영향 / 한국사회체육학회지 (50) : 129 ~ 142

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