청소년 축구동아리 학생들이 지각하는 스포츠용품 브랜드 구매결정요인이 브랜드자산에 미치는 영향

박정배; 이태용

doi:10.51979/KSSLS.2015.08.61.141

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박정배 (한국국제대학교) 이태용 (한국국제대학교)

저널정보: 한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제61호

발행연도: 2015.8

수록면: 141 - 151 (11page)

DOI: 10.51979/KSSLS.2015.08.61.141

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The purpose of this study is to seek out the relations between concepts through establishes the relation between the brand equity and the purchase decision factors of sports goods by youth football club students based on theoretical backgrounds and also, to provide basic data that is needed to study on the sports goods consumers. This study represents a population of 373 persons who are selected as the subject for the final analysis of this study, by the convenient sampling method, from football club students in 20 high schools located in B Metropolitan city, U Metropolitan city, or K Prefecture. For processing data, Window SPSS 15.0 statistics package is used as follows, and the significance level of all data analysis is a=.05. Factor analysis, reliability analysis, co-relation analysis, frequency analysis, and multiple regression analysis have been done, and the results of these analyses are as follows:
First, among sports goods purchase decision factors, advertisement has a positive effect on the brand loyalty. Second, such factors as quality, brand, and purchase place among sports goods purchase decision factors have a positive effect on the brand image. Third, such factors as quality, brand, and purchase place among sports goods purchase decision factors have a positive effect on the brand awareness.

#youth football club #sports goods #purchase decision factors #brand equity

참고문헌 (32)

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[학술지(정기간행물)] - 고은주 / 2009 / 스포츠 의류브랜드의 고객자산과 고객만족과의 관계연구 / 한국의류학회지 33 (5) : 782 ~ 792

[인터넷자원] - / / 국민생활체육 전국축구연합회

[학위논문] - 김성곤 / 2011 / 테니스동호인의 선호 용품 브랜드개성이 브랜드자산구성요소에 미치는 영향 / 박사 / 대구대학교 대학원

[학위논문] - 박수진 / 2008 / 스포츠의류소비자의 구매결정요인이 브랜드특성에 미치는 영향 / 석사 / 이화여자대학교 대학원

[학위논문] - 신자빈 / 2006 / 화장품 소비자의 소비성향에 따른 구매결정요인과 불만호소행동 분석 / 석사 / 인천대학교 교육대학원

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