의류브랜드의 프로야구 스폰서십활동이 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향

전찬수; 강준상

doi:10.51979/KSSLS.2016.02.63.237

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자료유형: 학술저널

저자정보: 전찬수 (국민대학교) 강준상 (덕성여자대학교)

저널정보: 한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제63호

발행연도: 2016.2

수록면: 237 - 246 (10page)

DOI: 10.51979/KSSLS.2016.02.63.237

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The purpose of this study was to examine the influence of sponsorship activities by sports brands upon brand attitude and purchase intention in professional baseball league.
For this study, 320 spectators from post-season were chosen as the sample through convenience sampling method.
Frequency, Cronbach′s α and correlation analysis were conducted by using SPSS WIN Ver 21.0. CFA(Confirmatory Factor Analysis) and SEM(Structural Equation Modeling) were conducted in order to verify overall fit of the model and hypothesis by using AMOS 18.0.
The results were as follows:
First, communication and image improving activities have a positive effect on brand attitude.
Second, communication and image improving activities have a positive effect on purchase intention.
Third, brand attitude has a positive effect on purchase intention.
Thirdly, job satisfaction has a positive effect on customer orientation.

#professional baseball #sponsorship #brand attitude #purchase intention

참고문헌 (37)

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강종석(2009). 프로야구 타이틀스폰서십 활동이 브랜드인지도 및 기업이미지에 미치는 영향. 미간행 석사학위논문. 성균관 대학교 언론정보대학원.

김계수(2007). 구조방정식모형 분석. 서울: 한나래출판사.

김보미, 이광용, 윤태석(2012). 프로야구 타이틀 스폰서 이미지 일치성과 스폰서의 브랜드 자산, 구매의도와의 관계. 한국사 회체육학회지, 49(1), 331-32.

김상아, 이승희(2015). 소비자 활동 지표를 통한 국내외 스포츠, SPA패션 브랜드의 페이스북 활용 사례연구. 한국의류학회지, 39(3), 337-352.

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