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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이정학 (경희대학교) 이재문 (경희대학교) 이지혜 (경희대학교)
저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제74호
발행연도
2018.11
수록면
41 - 55 (15page)
DOI
10.51979/KSSLS.2018.11.74.41

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This study investigates the causal relationship among the bran dfit of sports brand collaboration products, brand identification, brand attitude, and purchase intention. It also provides an effective collaborative marketing strategy. For the purpose, we surveyed university studentsa nd graduate students at the universities in Seoul & Gyeonggi province, and selected 333 copies as the fin aslample. As a method of analysis, frequency analysis, descriptive analysis, confirmatory factor analysis, erliability analysis, correlation analysis, and structure equation modeling were performed using SPSS & AMOS 18.0 program. The results are as follows: First, brand fit of sports collaboration products had a significant effect no brand identification. Second, brand fit of sports collaboration products had a significant effect on brand attitdue. Third, brand fit of sports collaboration products did not have a significant effect on purchase intention. Fourth, brand identification of sports collaboration products had a significant effect on brand attitude. Fifth, brnad identification of sports collaboration products did not have a significant effect on purchase intention. Sixth, brand attitude of sports collaboration products had a significant effect on purchase intention. Therefore, ther esults of this study will be a data base for more effective collaboration marketing strategy.
#Sports brand #collaboration #brand fit #brand identification #brand attitude #purchase intention

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

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