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자료유형
학술저널
저자정보
두아초 (원광대학교) 이재보 (원광대학교) 추종호 (남서울대학교) 송제호 (원광대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제19권 제2호
발행연도
2021.1
수록면
87 - 101 (15page)

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본 연구에서는 댄스스포츠 교육기관을 대상으로 브랜드 아이덴티디가 인지도와 이미지에 미치는 영향을 검증하였다. 더불어 브랜드 인지도와 이미지 간의 만족도, 브랜드 아이덴티디와 만족도 내의 브랜드 인지도 및 이미지의 역할을 파악하였으며, 소비자의 브랜드에 대한 충성도와 구매의도에 있어 만족도가 주는 영향에 대하여 알아보는 것을 목적으로 하였다. 실증적 검증을 위하여 댄스스포츠 교육기관에 방문했던 소비자를 대상으로 설문지를 사용할 것이며, 설문조사 진행하였다. 조사의 참가자들에게 총 400부의 설문지를 수집하였으며, 그 중에 375부가 회수되었으며, 회수된 중 불량한 응답을 제거한 357부가 최종 조사분석에 사용되었다. 수집된 자료는 SPSS V. 24.0과 AMOS V. 24.0을 사용하여 빈도, 신뢰도, , 확인적 요인, 상관관계와 구조방정식분석을 하였다. 실증분석으로 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 브랜드 아이덴티디는 브랜드 이미지, 브랜드 인지도에 유의한 영향을 미친다. 둘째, 브랜드 이미지와 브랜드 인지도는 고객만족도에 영향을 미친다. 셋째, 브랜드 이미지는 브랜드 아이덴티디와 고객만족도의 사이에 간접효과를 한다. 넷째, 브랜드 인지도는 브랜드 아이덴티디와 고객만족도의 사이에 간접효과를 한다. 다섯째, 고객만족도는 브랜드 충성도, 구매의도에 유의한 영향을 미친다. 여섯째, 브랜드충성도는 구매의도에 정(+)의 영향을 미친다. 일곱째, 브랜드 충성도는 고객만족도와 구매의도의 사이에 간접효과를 한다.
#브랜드 아이덴티디 #기업 이미지 #기업인지도 #만족도 #브랜드 충성도 #구매의도

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공지우 / 2008 / 한국광고홍보학보 제10-4호 google schola 권재경 / 2012 / 도시이미지 유형에 따른 도시브랜드 정체성 형성의 영향요인 / 브랜드디자인학연구 10(4):15~26 dbpia 김관식 / 2005 / 프랜차이즈 레스토랑의 브랜드 자산이 프랜차이지 만족에 미치는 영향에 관한 연구 google schola 김나형 / 2016 / 식생활라이프스타일이 외식영양표시의 인지도, 만족, 행동의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 식공간연구 11(2):53~72 dbpia 김명소 / 1999 / 인터넷 사용시의 flow 경험과 전자상거래를 통한 구매의도의 관계모형 개발 / 한국심리학회지 : 산업 및 조직 12(1):197~225 google schola

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