사이클 브랜드 이미지에 따른 선택속성이 구매의도에 미치는 영향

정창영

doi:10.35159/kjss.2023.02.32.1.363

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자료유형: 학술저널

저자정보: 정창영 (한국체육대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제32권 제1호 (인문사회과학 편)

발행연도: 2023.2

수록면: 363 - 370 (8page)

DOI: 10.35159/kjss.2023.02.32.1.363

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The main purpose is to investigate the effect of selection attributes according to cycle brand image on purchase intention. This study verified the statistical significance of each variable designed as a measurement tool using regression analysis. it was found that interest and certainty among cycle brand images had a significant effect on the selection attributes. It was found that interest and certainty among cycle brand images had a significant effect on purchase intention. Third, it was found that cycle brand selection attributes had a significant effect on purchase intention. It was found that cyclists also value the image of the brand they use in relation to personal and psychological performance, that is, internal and environmental factors. And since selection attributes and purchase intentions are affected by image, marketing of cycling brands for professional athletes needs to be further strengthened in order to secure a positive brand image.

#professional sports #cycling #brand image #optional attributes #purchase intention

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