메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김영찬 (오산대학교) 윤성길 (경기대학교) 방소윤 (경기대학교)
저널정보
한국조리학회 Culinary Science & Hospitality Research Culinary Science & Hospitality Research Vol.23 No.7(Wn.90)
발행연도
2017.10
수록면
204 - 219 (16page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
The aim of this study was to examine the role of celebrity’s traits on food service enterprises’ media engagement, advertising effect (AD effect) and purchasing intention. Based on advance research, structural model of relationship between celebrity’s traits and media engagement, AD effect and promotion of purchase was developed among the proposed constructs. Few empirical studies have been conducted to test the model. Date collection of study was from June 1st, 2017 to June 30th, distributing total of 300 issues and collecting total of 290 issues. Total of 271 questionnaires were used as the final analysis data as the nineteen questionnaires included missing information. The results can be summarized as follows: Celebrity`s Traits significantly affected media engagement, AD effect and purchasing intentions. More specifically, mediating effect among the celebrity’s traits and AD effect which came from media engagement was valid only if the subject of advertising effectiveness was on brands attitude. Based on the findings, theoretical and managerial implications were discussed to make one conclusion. As the media engagement was identified as a mediator between celebrity’s traits and AD effect, certain brands which tend to enhance their AD effectivity should liaison proper celebrity.
#Celebrity`s traits #Media engagement #Advertising effect #Purchasing intension

목차

ABSTRACT
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 실증분석
5. 결론 및 시사점
REFERENCES

참고문헌 (66)

참고문헌 신청
Alexis, S. T. (1985). Mass communication theories and research, New York : John Wiley & Sons, Inc, 115. Amanda, S., Ravi, P., & T. Bettina. C. (2011). Celebrity endorsement, brand credibility and brand equity. European Journal of Marketing, 45(6), 882-909. An, D. C., & Kim, S. H. (2008). A path analysis of consumer responses to the corporate website of Korean air. Journal of Communication Science, 8(3), 5-44. Ann, G. S., & Oh, I. S. (1997). The effects of celebrity's attributes on attitude toward an advertisement. Review of Industry and Management, 85-108. Atkin, C., & Martin, B. (1983). Effectiveness of celebrity endorsers. Journal of Advertising Research, 23(1), 57-61.

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

프로그램 인게이지먼트 속성이 광고효과 및 구매의사에 미치는 영향 : 음식관련 프로그램을 중심으로
이희승 관광레저연구 2017 .11
외식기업 SNS 마케팅 활동이 브랜드 인지도, 소비자 만족, 구매의도에 미치는 영향
김현정 ,  이희찬 관광연구저널 2017 .11
브랜드 앱(App)의 위치기반서비스특성이 브랜드 앱 인게이지먼트, 태도 및 사용의도에 미치는 영향 : 식ㆍ음료 브랜드 앱을 중심으로
김진희 ,  박규은 ,  전유정 e-비즈니스연구 2016 .08
광고의 수사적 표현 방식이 정교화와 브랜드인지, 광고태도 및 브랜드태도의 구조적 관계에 미치는 영향
박진우 ,  이종민 광고연구 2014 .12
TV홈쇼핑 판매채널이 스마트미디어의 서비스품질요인이 고객만족 및 재구매의도에 미치는 영향
김복준 ,  송종길 ,  김영환 한국엔터테인먼트산업학회논문지 2017 .02

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2018-594-001405129