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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2019.4
- 수록면
- 283 - 303 (21page)
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[연구목적] 최근 디지털 기반 미디어의 등장과 마케팅 전략의 변화로 인해 소비자들이 직접 참여하고 공유하며 재미를 느낄 수 있는 게이미피케이션 광고가 증가하고 있다. 게이미피케이션 광고에 대한 높은 기대에도 불구하고, 아직 체계성을 확보하기 위한 연구실적은 미흡한 상황이다. 이에 본 연구에서는 게이미피케이션 광고의 특성들을 개인화, 정보성, 오락성, 생동감으로 구분하고 광고 인게이지먼트와 광고태도와의 관계를 가설화하여 이들 간의 관계를 살펴보았다.
[연구방법] 본 연구에서는 게이미피케이션 광고를 이용해 본 경험이 있는 응답자들 170명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 5개의 가설을 검증을 위해 게이미피케이션 광고의 특성들과 광고 인게이지먼트 그리고 광고태도 간의 관계를 설명할 구조방정식 모형을 세우고 이를 분석하였다.
[연구결과] 모바일 광고의 개인화와 정보성은 광고 인게이지먼트에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 게이미피케이션 광고의 특성인 오락성과 생동감 특성은 광고 인게이지먼트에 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다.
[연구의 시사점] 본 연구를 통해 게이미피케이션 광고의 특성을 이해하고, 기업이 게이미피케이션 광고를 어떻게 활용할 것인지에 대한 이론적 실무적 시사점을 제공하였다.
[연구방법] 본 연구에서는 게이미피케이션 광고를 이용해 본 경험이 있는 응답자들 170명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 5개의 가설을 검증을 위해 게이미피케이션 광고의 특성들과 광고 인게이지먼트 그리고 광고태도 간의 관계를 설명할 구조방정식 모형을 세우고 이를 분석하였다.
[연구결과] 모바일 광고의 개인화와 정보성은 광고 인게이지먼트에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 게이미피케이션 광고의 특성인 오락성과 생동감 특성은 광고 인게이지먼트에 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다.
[연구의 시사점] 본 연구를 통해 게이미피케이션 광고의 특성을 이해하고, 기업이 게이미피케이션 광고를 어떻게 활용할 것인지에 대한 이론적 실무적 시사점을 제공하였다.
목차
요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 가설 설정
Ⅳ. 실증 분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract
참고문헌 (0)
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