메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Christian Haposan Pangaribuan (Sampoerna University) Rizki Fadlina (Sampoerna University)
저널정보
재단법인 서암순창장학회 Journal of Marketing Thought Journal of Marketing Thought Vol.6 No.1
발행연도
2019.1
수록면
1 - 9 (9page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
Despite being extensively referred to in popular media, celebrity engagement is considered as a new (scholar) phe-nomenon and need of academic attention. The purpose of this research is to examine the engagement of celebrity influence communication effectiveness through mediation variables, such as popularity, attractiveness, trustworthi-ness, expertise, and relevance (PATER model) as well as to measure the effect of communication effectiveness on consumer purchase intention. The research methodology used quantitative method with primary data. The design and development of this questionnaire were based on an initial pretested survey, distributed to 432 college students. The result of this research showed that popularity is the most affecting variable towards the communication effec-tiveness, followed by relevance and attractiveness. Furthermore, communication effectiveness also has significant positive relationship towards purchase intention.
#Celebrity Entrepreneur #Celebrity Engagement #Celebrity Endorser #Communication Effectiveness #Purchase Inten-tion.

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (35)

참고문헌 신청
Akram, S. / 2017 / Factors influencing effectiveness of celebrity endorsement in advertising / British Journal of Marketing Studies 5(1):1~16 google schola Belch, G.E. / 2001 / Advertising and promotion:an Integrated Communications perspective / McGraw-Hill Irwin google schola Bergkvist, L. / 2016 / Celebrity endorsements : a literature review and research agenda / International Journal of Advertising 35(4):642~663 google schola Bhatt, N. / 2013 / Impact of Celebrity Endorser’s Source Credibility on Attitude towards Advertisements and Brands / South Asian Journal of Management 20(4):74~95 google schola Carvalho, A. F. / 2012 / The effects of celebrity endorsement on consumers purchasing intention google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0