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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이은용 (경희사이버대학교) 강선아 이수범 (경희대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제27권 제10호(통권 제98호)
발행연도
2015.10
수록면
185 - 203 (19page)

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As the pizza franchise industry has been growing competition and market saturation, celebrity endorsers are used as TV advertising in order to increase sales and franchisees’ unit by means of celebrity endorsers’ image. TV advertising which is used as a differentiation strategy, plays an important role in increasing market share. This is why authors tried to analyse the effects of celebrity endorser and advertising attributes on advertising and brand attitude, which focused on pizza brand advertising. A total of 310 questionnaires were analyzed for the study. The result of this article is as followed. First, all endorser attributes(credibility, attractiveness) and advertising attributes(informativeness, entertainment) have positive effects on advertising attitude. Second, brand attitude is positively and strongly influenced by advertising attitude. From the result, authors proposed some implications for pizza franchise industry about advertising strategies.
#광고모델(celebrity endorser) #광고속성(advertising attributes) #광고태도(advertising attitude) #브랜드태도(brand attitude)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (2)

참고문헌 신청
박수현, 정유경. 외식기업의 광고가 광고 및 브랜드태도와 구매의도에 미치는 영향. 관광학연구. 2013 google schola 허옥, 정동훈. 증강현실 광고의 프레즌스 매개효과가 광고 태도, 브랜드 태도 그리고 구매 의도에 미치는 영향. 광고연구. 2011 dbpia

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