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한국호텔관광학회 호텔관광연구 호텔관광연구 제17권 제6호 (통권 제63권)
발행연도
2015.11
수록면
367 - 385 (19page)

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2015

유명인 광고가 카지노 브랜드 태도에 미치는 영향
장현정 ,  신성원 ,  김홍범 호텔관광연구 2015.11 학술저널

2013

유명인 광고가 카지노 브랜드 태도와 방문의도에 미치는 영향
장현정 호텔경영 2013.01 학위논문

초록· 키워드

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Korea's casino market is enlarging and becoming more complex, and large multiplex casino resorts are expected to be developed near future. With the growth of market size, Korea's most representative casinos for foreigners have sought various marketing methods to reinforce their competitiveness, and celebrity advertising has been already one of the frequent advertising strategies to enhance their awareness and favorable image by customers. This study was conducted to examine the effects of celebrity advertising on the brand attitude toward casinos in the casino industry. Based on theoretical review of celebrity advertising and its real world application by casinos, a hypothetical relationship was presumed between celebrity advertising and brand attitude of casinos. A survey was carried out to 300 foreign customers to Korean casinos (150 Japanese and 150 Chinese), and a total of 222 responses were finally used to test the hypotheses. The results showed that among the aspects of celebrity advertising, the level of recognition of celebrity advertising appeared to have a positive influence to the reliability of casino brands. Additionally, the reliability of celebrity advertising had a significant positive effect on the uniqueness of casino brands, and the suitability of celebrity advertising had a positive influence on the likeability and uniqueness of casino brands. It can be noticed from these results that instead of choosing celebrity advertisement models based solely on the level of recognition, it would be more effective for casino companies to create a unique brand attitude and select celebrities who best match such unique brand attitude. This study finally suggests future directions as to how celebrity advertising should be implemented.
#카지노 #Brand Attitude #유명인 광고 #Casino #브랜드 태도 #Celebrity Advertising

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