메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제11권 제3호
발행연도
2018.1
수록면
112 - 132 (21page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 중국 소셜 미디어 모바일 앱 중의 하나인 위챗 모먼트에서 집행되는 광고 효과를 소비자 참여의 선행요소 및 결과의 이론적 흐름을 통해 알아보고자 한다. 소셜 미디어 광고의 어떤 요소들이 광고에 대한 소비자 참여에 영향을 미치고 나아가 새로운 형태의 광고 수용 의도에 영향을 미치는지 연구한다. 연구 결과는 인지된 상호작용성, 인지된 정보유용성, 인지된 즐거움 및 개인 관여도가 광고에 대한 소비자 참여에 긍정적 영향을 미치고 광고에 대한 소비자 참여는 지속적인 광고 수용 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것을 보여준다. 본 연구 결과는 또한 소비자의 실용적/쾌락적 쇼핑 성향이 소비자 참여와 긍정적 상관 관계를 가지고 있는 광고 요소의 효과를 조절하는 역할을 하고 있음을 보여준다. 마지막으로, 본 연구는 소셜 미디어상에서 매개자 역활로서의 소비자 참여를 이론적, 실무적 관점에서 논의한다.
#Social Media Advertising #Engagement #Social Commerce #Online Shopping #China

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (50)

참고문헌 신청
김화동 / 2016 / 온라인 쇼핑가치 요소가 SNS 상품정보의 신뢰도 및 구매의도에 미치는 영향: 소비자 관여도 및 사전지식에 따른 차이를 중심으로 / 광고PR실학연구 9(4):114~132 dbpia 변혜민 / 2016 / 소셜 네이티브 광고(Social Native-ads) 태도 및 효과에 관한 연구: 페이스북 스폰서 광고를 중심으로 / 광고PR실학연구 9(3):26~48 dbpia 전종우 / 2016 / 디지털 인스톨레이션 프로모션에 대한 인게이지먼트와 공감의 이원 경험 모델 / 광고PR실학연구 9(1):26~44 dbpia Ajzen, I. / 1991 / The theory of planned behavior / Organizational Behavior and Human Decision Processes 50:179~211 google schola Angst, C. M. / 2008 / Bid or buy? Individual shopping traits as predictors of strategic exit in on-line auctions / International Journal of Electronic Commerce 13:59~84 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0