Advertising Distinctiveness and Consumer Memory in Competitive Ad Environments

Ryosuke Takeuchi

doi:10.15830/amj.2015.17.2.1

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자료유형: 학술저널

저자정보: Ryosuke Takeuchi (Keio University)

저널정보: 한국마케팅학회AMJ ASIA MARKETING JOURNAL ASIA MARKETING JOURNAL 제17권 제2호

발행연도: 2015.7

수록면: 1 - 13 (13page)

DOI: 10.15830/amj.2015.17.2.1

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It is becoming increasingly difficult for advertisers to reach target consumers because memory for an ad is inhibited in the presence of competing ads. While previous studies have focused on ad repetition as a factor that can reduce competitive interference, this study focuses on ad distinctiveness. We compare the effects of ad distinctiveness on recall for the ad and its competing ad in high competitive ad environments with those in relatively low competitive ad environments. Regarding the effect of ad distinctiveness on recall for the focal ad, the results show that when an advertiser makes its ad distinctive, recall for its own ad is enhanced in both high and low competitive ad environments although the positive effect is relatively weak in high competitive environments. The results also show that, regarding the effect of ad distinctiveness on recall for its competing ad, when an advertiser makes its ad distinctive, recall for its competing ad is enhanced in low competitive ad environments rather than in high competitive ad environments.

#competitive ad environments #ad distinctiveness #memory #competitive interference

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[단행본] - Anderson, Michael C. / 1996 / Memory / Academic Press : 237 ~ 313

[학술지(정기간행물)] - Blankenship, Albert B. / 1941 / Proactive Inhibition in the Recall of Advertising Material / Journal of Social Psychology 13 : 311 ~ 322

[학술지(정기간행물)] - Burke, Raymond R. / 1988 / Competitive Interference and Consumer Memory for Advertising / Journal of Consumer Research 15 : 55 ~ 68

[학술지(정기간행물)] - Chunovic, Louis / 2003 / Clutter Reaches AllTime High / Television Week 22 : 19 ~

[학술지(정기간행물)] - Creamer, Matthew / 2007 / Caught in the Clutter Crossfire : Your Brand Why Pollution is Worsening despite Cleanup Efforts / Advertising Age 78 : 1 ~

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Ryosuke Takeuchi

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주요연구분야 사회과학 > 경영학

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