메가 이벤트의 방문동기에 따른 계획행동이론의 확장모형 검증 :여수 엑스포 방문객을 대상으로

윤설민; 윤선정

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자료유형: 학술저널

저자정보: 윤설민 (우송대학교 ) 윤선정 (한양여자대학교)

저널정보: 한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제27권 제12호(통권 제100호)

발행연도: 2015.12

수록면: 175 - 193 (19page)

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The purpose of this paper is to examine behavioral intention of tourists for the 2012 Yeosu Expo using the Theory of Planned Behavior(TPB) by introducing motivations of tourist. To this end, an onsite survey was conducted for visitors to the expo site. The results of structural equation modeling show that all constructs of motivation factors and subjective norm had positive effects on attitude toward visiting the event. Particularly, cultural exploration of motivation factors and subjective norm were found more important variables than another constructs(family togetherness, escape, novelty) in explaining attitude. Also, attitude, subjective norm, and perceived behavioral control appeared to be positively related to behavioral intention. The results indicate that subjective norm was found to be the most influential variable when predicting behavioral intention. The findings of this study suggest that cultural exploration and subjective norm are important constructs in strengthening positive attitude and behavioral intention. Academic and practical implications based on major findings were presented in the conclusion section.

#메가 이벤트(Mega Event) #엑스포(Expo) #동기(Motivation) #계획행동이론(Theory of Planned Behavior) #확장 모형(Extended Model)

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