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한국호텔관광학회 호텔관광연구 호텔관광연구 제17권 제2호 (통권 제59권)
발행연도
2015.3
수록면
1 - 16 (16page)

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This study aims to examine Chinese tourists’ decision-making process in visiting South Korea using extended Theory of Planned Behavior(ETPB). Specially this study extended the TPB by incorporating visa exemption and Hallyu experience in order to investigate the impact of these variables on behavioral intention. To this end, both online and onsite surveys were conducted for Chinese people in China. The results of structural equation modeling show that attitude, subjective norm, and perceived behavioral control positively influenced behavioral intention of Chinese tourists to Korea. Attitude was found to have the greatest impact on visit intention among other constructs. The results of ETPB also indicate that both expectation of visa exemption and Hallyu experience had significant positive effects on behavioral intention of Chinese tourists to Korea. This finding reveals that visa exemption and Hallyu experience are important antecedents of predicting visit intention of Chinese tourists to Korea. The findings of this study will provide marketing implications by understanding tourists’ decision-making process and identifying important antecedents of predicting their behavioral intentions.
#Behavioral Intention #Chinese Tourists #비자면제 기대 #중국관광객 #한류경험 #계획행동이론 #Expectation of Visa Exemption #Hallyu Experience #Theory of Planned Behavior #방문의도

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1. [기타자료] - 경향신문 / 2013 / ‘여유법’이란...덤핑관광,쇼핑 유도,질 낮은 상품 3가지 핵심 문제 해결책 / 2013년 11월 1일자 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 고정민 / 2012 / 한류문화와 관광 / 한국관광정책 49 : 33 ~ 40 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 김도희 / 2013 / 한류가 한식이미지, 한식선호도, 한식만족도 및 한국방문의도에 미치는 영향 / 외식경영연구 16 (5) : 7 ~ 26 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 강아정 / 2014 / 한류문화 형태별 선호도가 방문의도 및 추천의도에 미치는 영향 연구- 중국인을 대상으로 - / 호텔관광연구 16 (6) : 103 ~ 117 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 김영재 / 2012 / 여가활동 참여자들의 계획된 행동이론요인이 여가열정에 미치는 영향 / 한국여가레크리에이션학회지 36 (2) : 104 ~ 117 dbpia

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