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자료유형
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저자정보
저널정보
한국몽골학회 몽골학 몽골학 제54호
발행연도
2018.1
수록면
111 - 130 (20page)

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This research extends the Theory of Planned Behavior (TPB) by incorporating the destination image construct to predict the intention of university students to visit Mongolia. A conceptual model was proposed to investigate the relationship among destination image, attitude, subjective norms, perceived behavioral control and intention to visit Mongolia. The extended model was empirically tested using 230 questionnaire survey data collected from university students. All the hypothesized relationships were positive and significant. The results reveal that destination image were positively associated with attitude, subjective norms and perceived behavioral control. On the other hand, attitude, subjective norms and perceived behavioral control were also positively associated with intention to visit Mongolia. The study concludes that extended model of TPB clarifies our understanding about intention of university students’ to visit Mongolia.

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