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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2019.5
- 수록면
- 271 - 292 (22page)
- DOI
- 10.31336/JTLR.2019.5.31.5.271
이용수
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This research is purported to examine Chinese consumers’ behavioral intentions using the theory of planned behavior including attitudes, subjective norms and perceived behavioral control. In particular, Chinese consumers’ diverse needs again begin receiving attention, thus identifying their needs, deem to be necessary for foodservice practitioners and researchers.
In order to proceed on the study purpose, self-administered survey was carried out using 240 consumers leaving Korean restaurants of the department stores from two regions, including Henan province in the South and Liaoning province in the North. Additionally, three cities from each province were equally selected for the sample distribution.
From the study analysis, research hypothesis of attitudes and subjective norms on behavioral intentions was supported while perceived behavioral control on behavioral intentions was rejected. In particular, subjective norms appeared to be the strongest predictor of behavioral intentions, representing Chinese long traditional culture term “network.” With the study results, business implications are discussed.
In order to proceed on the study purpose, self-administered survey was carried out using 240 consumers leaving Korean restaurants of the department stores from two regions, including Henan province in the South and Liaoning province in the North. Additionally, three cities from each province were equally selected for the sample distribution.
From the study analysis, research hypothesis of attitudes and subjective norms on behavioral intentions was supported while perceived behavioral control on behavioral intentions was rejected. In particular, subjective norms appeared to be the strongest predictor of behavioral intentions, representing Chinese long traditional culture term “network.” With the study results, business implications are discussed.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 선행연구
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 논의 및 결론
참고문헌
참고문헌 (0)
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