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자료유형
학술저널
저자정보
이후석 (한세대학교) 오민재 (경희대학교)
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제30권 제8호
발행연도
2016.8
수록면
91 - 104 (14page)
DOI
10.21298/IJTHR.2016.08.30.8.91

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본 연구는 부산국제영화제(BIFF) 방문객의 행동의도를 예측하기 위하여 계획행동이론에 축제 개최지역 이미지와 사전지식의 설명변수를 추가한 확장된 계획행동이론(Extended TPB)에 대하여 검증하였으며, 실증분석을 통해 다음과 같은 결론 및 시사점을 도출할 수 있었다. 첫째, 축제 개최지역 이미지가 태도에 미치는 영향관계(H1), 사전지식이 태도에 미치는 영향관계(H2) 및 주관적 규범이 태도에 미치는 영향관계(H3)를 살펴본 결과 모든 영향관계에서 통계적으로 유의하였고, 축제 개최지역 이미지와 사전지식 이외에 계획행동이론의 구성개념인 주관적 규범이 태도에 영향을 미치고 있음을 알 수 있었다. 둘째, 사전지식이 행동의도에 미치는 영향관계(H4), 태도가 행동의도에 미치는 영향관계(H5), 주관적 규범이 행동의도에 미치는 영향관계(H6), 지각된 행동통제가 행동의도에 미치는 영향관계(H7)를 살펴본 결과 모든 영향관계에서 통계적으로 유의하였다. 특히 행동의도에 미치는 영향 중 태도의 영향이 가장 크다는 점에서 학습에 의해 형성되는 호의적 또는 비호의적 반응인 태도는 쉽게 바뀌지 않기 때문에 긍정적 태도의 형성이 무엇보다 중요하다는 것을 알 수 있다. 셋째, 태도는 축제 개최지역 이미지와 행동의도, 사전지식 및 주관적 규범과 행동의도의 사이를 연결해주는 매개변인 역할을 하고 있음을 발견할 수 있었다. 이와 같은 결과는 부산국제영화제 방문에 있어 방문객들의 부산국제영화제 방문에 대한 긍정적 태도가 매우 중요한 역할을 하고 있다는 것을 의미한다.
#BIFF (Busan international film festival) #ETPB (Extended theory of planned behavior) #Image of festival site #Prior knowledge #부산국제영화제 #확장된 계획행동이론 #축제 개최지역 이미지 #사전지식

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
〈국문요약〉

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