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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2016.3
- 수록면
- 23 - 39 (17page)
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The purpose of this study was to explain purchase intention and willingness to pay premium price of consumers for fair-tourism as an ethical consumption product. To achieve the purpose, the theory of planned behavior(TPB) was modified by including the additional factors such as ethical obligation, self-identity, willingness to pay premium price. This study was to analyze the effects of fair-tourism" perception(attitude, subjective norm, perceived behavioral control, ethical obligation, self-identity) on the buying intention and willingness to pay premium price.
The questionnaires were distributed from October 26 to November 30, 2015. Of the 250 distributed questionnaires, 210 copies were used for data analyses with given a response rate of 84%. Results of multiple regression analysis show that the fair-tourism perception(attitude, self-identity, perceived behavioral control, subjective norm) had a significantly positive buying intention. In addition, the fair-tourism perception(self-identity, subjective norm, ethical obligation) had a significantly positive willingness to pay premium price.
The questionnaires were distributed from October 26 to November 30, 2015. Of the 250 distributed questionnaires, 210 copies were used for data analyses with given a response rate of 84%. Results of multiple regression analysis show that the fair-tourism perception(attitude, self-identity, perceived behavioral control, subjective norm) had a significantly positive buying intention. In addition, the fair-tourism perception(self-identity, subjective norm, ethical obligation) had a significantly positive willingness to pay premium price.
목차
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구 설계 및 방법
IV. 연구 결과
V. 결론
참고문헌
참고문헌 (0)
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