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논문 기본 정보

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저널정보
한국유통경영학회 유통경영학회지 유통경영학회지 제21권 제5호
발행연도
2018.10
수록면
125 - 130 (6page)

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본 연구는 소비자 관점에서 대규모 점포가 지역 내 입점하는 것에 대한 수용의도를 실증하는데 있다. 지금까지 대규모 점포에 관한 연구들은 주로 규제에 초점을 맞추어 진행되어져 왔다. 대규모 점포의 규제는 대규모 점포의 입점에 따른 중소 상인들의 피해를 줄이기 위함이다. 대규모 점포에 관한 기존 연구들은 중소상인들의 관점에서 분석되었다. 반면에 소비자 관점에서 대규모 점포의 입점을 연구한 논문은 거의 발견되지 않고 있다. 대규모 점포에 대한 소비자들이 느끼는 가치는 소비자 개인에게 제공되는 가치와 지역에게 주는 가치로 구분해 볼 수 있다. 아울러 소비자들은 점포가 제공하는 가치를 소매 업태별로 다르게 평가할 것이다. 이러한 맥락에서 이 연구의 목적은 소매 업태별로 소비자에게 주는 개인적 가치와 지역적 가치가 입점 수용의도에 미치는 영향을 탐색적으로 분석하는 것이다. 소비자 600명을 대상으로 설문조사를 통해 수집된 자료가 수집되었으며, 회귀분석이 가설을 검증하는데 이용되었다. 분석결과, 모든 소매 업태에서 소비자 가치는 입점 수용의도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 소비자 가치가 입점 수용의도에 미치는 영향은 가치의 차원에 따라 다른 패턴을 보여주었다. 대형마트와 기업형 슈퍼마켓의 경우, 개인적 가치보다는 지역적 가치가 입점 수용의도에 미치는 영향을 더 큰 것으로 나타났다. 반면에 아울렛의 경우에는 지역적 가치보다 개인적 가치가 입점 수용의도에 더 큰 영향을 미쳤다. 마지막으로 본 연구를 통한 시사점과 한계점 그리고 향후 연구 방향이 제시되었다.
#Large-scale Stores #Discount Store #Outlet #Super supermarket #Value #Regional Value #Personal Value #Acceptance Intention of Store Entrance

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강희구 / 2017 / 유통산업 규제에 대한 평가: 소비자의 사회적 혜택 관점 / 유통경영학회지 20(3):43~48 google schola 김현철 / 2010 / 모바일뱅킹 서비스의 수용의도: 대안적 모형의 검증 / 상품학연구 28(1):75~86 google schola 문연희 / 2010 / CSR 활동의 사회적 혜택과 개인적 혜택이 기업 및 제품평가에 미치는 영향 google schola 박한혁 / 2015 / 대형유통 점 영업규제에 대한 소비자 평가와 쇼핑행동수정 / 유통연구 20(3):23~42 Crossref 임영균 / 2007 / 대형유통점과 중소유통점 간의 상생협력 : 갈등이슈와 규제방안의 검토를 중심으로 / 유통연구 12(5):125~151 google schola

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