스포츠 콜라보레이션 선택속성이 브랜드 태도, 몰입, 재구매의도에 미치는 영향

김선희; 서일한

doi:10.35159/kjss.2024.12.33.6.271

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김선희 (경희대학교) 서일한 (경기대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제33권 제6호 (인문사회과학 편)

발행연도: 2024.12

수록면: 271 - 283 (13page)

DOI: 10.35159/kjss.2024.12.33.6.271

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The purpose of this study is to reveal the causal relationship of how sports collaboration brand selection attributes affect brand attitude, commitment, and repurchase intention. The survey instrument needed for the study was the G company form. A total of 442 questionnaires were collected from members of sports centers in Seoul and the metropolitan area, and 424 of them were analyzed. SPSS 26.0 was used for data. Data processing included frequency analysis, Cronbach's α coefficient, exploratory factor analysis, and correlation analysis. And multiple regression analysis and simple regression analysis were performed. The research results are as follows. First, the sports collaboration selection attributes of originality, aesthetics, and symbolism had a significant effect on brand attitude, while scarcity ( p=.057) had no significant effect. Second, in terms of sports collaboration selection attributes, symbolism and scarcity had a significant effect on immersion, while originality ( p=.219) and aesthetics ( p=.092) did not have a significant effect. Third, brand attitude was found to have a statistically significant effect on repurchase intention within the significance level ( p<.001). Fourth, immersion was found to have a statistically significant effect on repurchase intention within the significance level ( p<.001). Therefore, sports brands must provide consumers with special and emotional experiences through collaboration, and through this, allow consumers to maintain a continuous relationship with the brand. These strategies will encourage repeat purchases by consumers and help ensure the long-term success of the brand.

#Sports collaboration #Brand attitude #Immersion #Repurchase intention

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