메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이재문 (경희대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제25권 제3호
발행연도
2020.6
수록면
21 - 43 (23page)
DOI
10.31308/KSSM.25.3.3

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 스포츠브랜드 콜라보레이션 차별화 전략 및 소비자 인식을 파악하고자 양적연구와 질적연구를 활용한 혼합연구방법을 실시하였다. 이를 위해 1차 분석으로 스포츠브랜드+콜라보레이션에 대한 빅데이터 분석을 실시하였으며, 2차 분석으로 포커스 그룹인터뷰를 통해 1차 분석의 한계점을 최소화하고 결과에 대한 객관화 및 정당화 그리고 새로운 의미도출을 하였다. 연구결과, 첫째, 콜라보레이션 파트너 및 특징으로 스트릿브랜드, 명품브랜드, 아티스트, 아동복브랜드, 오디오브랜드 등 다양한 분야와의 콜라보레이션을 확인하였다. 둘째, 감성분석 결과 긍정단어가 부정단어 보다 높게 나타났으며, 구매 전(기대감, 설렘, 소유욕), 구매 후(행복, 짜릿함, 기쁨), 착용 후(자신감, 희열, 멋)가 나타나면서 소비자의 구매과정 심리변화를 확인하였다. 셋째, 구매결정요인으로 정품, 가격, 사이즈, 디자인, 콜라보레이션 파트너, 희소성이 나타났으며, 구매결정 방해요인으로 리셀러, 가품, 가격이 나타났다. 넷째, 차별화 전략(마케팅)으로 나이키(박스), 아디다스(아동복브랜드), 언더아머(블루투스 무선이어폰), 푸마(방탄소년단), 휠라(이색콜라보)로 나타나면서 각 스포츠브랜드 별 콜라보레이션 마케팅 전략을 파악하였다. 따라서 본 연구의 결과를 통해 국내 스포츠산업 시장 활성화와 스포츠브랜드 경쟁력 강화 및 차별화 전략을 위한 기초자료가 되기를 기대한다.
#스포츠브랜드 #콜라보레이션 #혼합연구방법 #빅데이터 #포커스 그룹 인터뷰 #sports brand #collaboration #mixed methods research #big data #focus group interview

목차

서론
연구방법
연구결과
논의
결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (62)

참고문헌 신청
강승지 / 2017 / 빅데이터를 통해 바라본 유아 스마트미디어 교육에 대한 사회적 인식 / 열린유아교육연구 22(4):45~72 dbpia 고경석 / “한국서 방탄소년단 앨범 사자”... 해외팬들 역직구 급증 / 한국일보 google schola 곽지혜 / 2016 / 제품 차별화를 위한 화장품 콜라보레이션 패키지디자인이 소비자 구매에 미치는 영향 / 디지털융복합연구 14(9):453~459 dbpia 금다미 / 벤앤제리스, 세븐일레븐과 만난 나이키 SB덩크 로우는 무슨 맛? google schola 김건아 / 2017 / 빅 데이터를 이용한 제품디자인의 감성반응 분석 - 스마트폰을 대상으로 - / 한국과학예술융합학회 27:31~48 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

기업의 차별화 전략과 원가우위 전략이 미래 성과 수준에 미치는 영향
박원 ,  신현미 경영교육연구 2020 .08
직류형 마이크로그리드의 전운전영역을 고려한 협조제어
최대희 ,  주수진 ,  민용 전기학회논문지 2015 .06
Z세대의 웹툰 캐릭터를 활용한 패션 콜라보레이션 사례연구
신혜경 만화애니메이션 연구 2020 .12
호남권 국립산림치유원의 운영 차별화 전략
홍윤순 ,  이주영 한국산림휴양학회지 2019 .12
코로나19와 소비지출 변화: 신용카드 빅데이터 기반 스포츠서비스 및 용품 업종별 추이 분석
신성연 ,  양재호 서비스경영학회지 2021 .11

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2020-692-000899783