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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
전주원 (단국대학교) 이병찬 (고려대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제25권 제4호 (인문사회과학 편)
발행연도
2016.8
수록면
625 - 636 (12page)

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This study was intended to verify the relationship between brand attitude and behavioral intention by brand experience of golf ball brand. To achieve the goal, set up the research model with brand experience and brand attitude, brand attitude and behavioral intention of Golf Ball Brand. A number of 269 questionnaires were conducted by golf supplies customers. This research adopted frequency analysis, reliability analysis and correlation analysis with SPSS 18.0 and confirmatory factor analysis and structural equation model with AMOS 18.0. The result are as follows: First, affective experience and intellectual experience had significant influence on brand attitude. However, Sensory experience and Behavioral experience had no influence on brand attitude. Second, brand attitude had significant influence on re-purchase behavior. Third, brand attitude had significant influence on recommendation intention. In conclusion, set up the marketing strategy is needed to have a friendly brand attitude by providing a amicable experience of Golf Supplies to enhance the intention of re-purchase and recommendation.
#Golf Supplies #Brand Experience #Brand Attitude #Behavioral Intention #Golf Ball Brand

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌

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