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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강지영 (동덕여자대학교) 정성지 (동덕여자대학교) 김동건 (동덕여자대학교)
저널정보
한국의상디자인학회 한국의상디자인학회지 한국의상디자인학회지 제21권 제4호
발행연도
2019.12
수록면
139 - 152 (14page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2020

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강지영 패션학과 2020.01 학위논문

2019

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강지영 ,  정성지 ,  김동건 한국의상디자인학회지 2019.12 학술저널

2015

SPA브랜드와 명품브랜드의 브랜드 인지도와 선호도가 콜라보레이션 제품 인지도와 선호도 및 구매의도에 미치는 영향
강지영 패션 2015.01 학위논문

초록· 키워드

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This study aims to find out the influence of brand awareness and preference of collaboration products created by SPA and luxury brands using specific examples of collaborations, which are now becoming prevelent in the fashion industry. For this study, data collection was carried out through a distribution of 350 copies of the questionnaire, 333 responses were used for data analysis. Using a statistical package program with SPSS, a frequency analysis, a factor analysis, and a multiple regression analysis were conducted. The results of this study are summarized as follows. Awareness and preferences of the SPA and luxury brands lead collaboration products to be preferred. In addition, consumers happen to have more favorable attitudes regarding the purchase of collaboration products. This means that matching brands with high preference is a very important factor to create profits from the collaboration products as awareness and the preference are important factors for the success of projects. In particular, the recognition and preference of luxury brands was found to have greater impact on the preference and recognition of collaboration the SPA brands. Accordingly, brands should expand and actively collaborate through a variety of methods and support proper collaborations that fit their image.
#brand awareness(인지도) #brand preferences(선호도) #buying intention(구매의도) #collaboration items(콜라보레이션 제품)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 결과 및 해석
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (44)

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고은주 / 2004 / 패션브랜드개성이 브랜드 선호도 및 구매의도에 미치는 영향 연구 - 정장, 캐주얼, 스포츠 브랜드의 비교 - / Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) (14):59~80 dbpia 김곡미 / 2014 / Collaboration을 이용한 상품디자인의 가치 증가에 관한 연구 / 상품문화디자인학연구 (37):13~28 google schola 김보연 / 2012 / 콜라보레이션(Collaboration)을 통한 브랜드 이미지 관리 전략에 관한 고찰 google schola 김서연 / 2013 / 패션브랜드 콜라보레이션이여대생 소비자의 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 경영관리연구학회지 6(1):51~74 dbpia 김영민 / 2014 / 브랜드 인지도와 브랜드 이미지가 브랜드 태도에 미치는 영향 : 공동브랜드의 결합 형태에 따른 지각된 품질의 조절효과를 중심으로 google schola

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