브랜드 원산지 인식이 브랜드 인지와 이미지에 미치는 영향 -다중집단 분석을 활용한 한국과 중국 남성 소비자 비교-

김태연; 이윤정

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김태연 (고려대학교 생활과학연구소/연성대학교 패션산업과) 이윤정 (고려대학교 사범대학 가정교육과)

저널정보: 한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제41권 제2호

발행연도: 2017.1

수록면: 362 - 377 (16page)

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This study examined the relationship between country-of-brand-origin perception and brand equity elements among Korean and Chinese male consumers. It also examined if there were differences between the two national consumers in the effect of country-of-brand-origin on brand evaluation. We analyzed survey responses from 414 Korean men and 393 Chinese men in their 20s-30s. Country-of-brand-origin perception was found positively related to brand awareness and brand image for both Korean and Chinese men in each group that selected domestic or foreign country-of-brand-origin. The results revealed a positive relationship between brand attitude and brand awareness as well as brand image for the two national consumers in each country-of-brand-origin selection group. The results indicated differences in the influence of brand image on brand attitude between these two male consumers in the group that selected the domestic country-of-brand-origin. The results also support the hypothesis on differences in the effect of country-of-brand-origin as well as brand evaluation between male consumers in the group that selected foreign country-of-brand-origin. This study has significant implications for fashion marketers, particularly when building brand equity by revealing country-of-brand-origin.

#한국 남성 소비자 #중국 남성 소비자 #브랜드 원산지 #브랜드 자산 #브랜드 평가

참고문헌 (54)

참고문헌 신청

Aaker, D. A. / 1991 / Managing brand equity / Free Press

Sadrudin A. Ahmed / 2004 / Perceptions of countries as producers of consumer goods / Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal 8(2):187~200

Zafar U. Ahmed / 2012 / Does country of brand origin (COBO) matter for the Lebanese consumers? / EuroMed Journal of Business 7(2):108~128

안광호 / 2009 / 브랜드 태도와 브랜드 애착 형성의 이중경로가 브랜드 충성도에 미치는 효과에 관한 연구 / 광고학연구 20(5):67~89

Ahn, S. H. / 「더클래스」글로벌 해법 찾았다!

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이 논문의 저자 정보

김태연

소속기관 고려대학교 생활과학연구소/연성대학교 패션산업과

주요연구분야 예술체육학 > 의상

논문수 1 이용수 2

이윤정

소속기관 고려대학교 사범대학 가정교육과

주요연구분야 자연과학 > 생활과학 예술체육학 > 의상

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