메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제20권 제2호
발행연도
2015.4
수록면
29 - 41 (13page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구의 목적은 국내 프로스포츠인 프로축구, 프로야구, 프로농구 리그의 서포터즈를 대상으로 각 구단 스폰서 기업의 인지도와 브랜드태도 및 브랜드충성도의 인과관계를 구조방정식 모형을 통해 분석함으로써, 프로스포츠 구단을 후원하는 기업의 스폰서십 효과를 측정하는데 있다. 연구의 목적을 달성하기 위해 프로축구, 프로야구, 프로농구의 서포터즈 342명을 대상으로 조사하였으며, 자료처리는 빈도분석, 신뢰도분석, 요인분석, 상관분석, 구조방정식모형분석을 실시하였다. 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 스폰서인지도는 브랜드태도에 부분적으로 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스폰서인지도는 브랜드충성도에 부분적으로 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드태도는 브랜드충성도에 직접적으로 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#brand attitude #sponsor recognition #supporters #스폰서인지도 #프로스포츠 #brand loyalty #서포터즈 #pro-sport #브랜드충성도 #브랜드태도

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (56)

참고문헌 신청
1. [학위논문] - 강정대 / 2005 / 패밀리 레스토랑 브랜드 인지도 형성요인에 관한 연구 / 석사 / 경기대학교 대학원 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 강지현 / 2009 / 온라인 스포츠 브랜드 커뮤니티 특성이 커뮤니티 몰입, 브랜드 태도 및 브랜드 충성도에 미치는 영향 / 한국스포츠산업경영학회지 14 (3) : 117 ~ 131 dbpia 3. [단행본] - 김계수 / 2007 / Amos 7.0 구조방정식모형 분석 / 한나래출판사 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 김기한 / 2003 / 2002 FIFA 월드컵 스폰서십 참여기업에 대한 소비자의 인식수준이 구매의도에 미치는 영향 / 한국사회체육학회지 19 (2) : 199 ~ 210 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 김민철 / 2007 / 프로배구 타이틀 스폰서십의 지각된 촉진과 기업이미지, 브랜드인지도, 브랜드이미지와의 관계 / 한국체육학회지 46 (5) : 293 ~ 304 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

한국 프로축구의 관중 수에 영향을 주는 결정 요인분석 - k-리그의 전력균형을 중심으로 -
성상훈 한국사회체육학회지 2021 .07
브랜디드 엔터테인먼트(Branded Entertainment)에 따른 관광지의 브랜드 인지도와 이미지가 브랜드 충성도에 미치는 영향
이정민 ,  이승곤 관광연구저널 2019 .08
스포츠 콜라보레이션 선택속성이 브랜드 태도, 몰입, 재구매의도에 미치는 영향
김선희 ,  서일한 한국체육과학회지 2024 .12
프로축구 FC서울 서포터즈들의 관람결정요인에 대한 중요도와 만족도 분석
최진수 ,  조광민 ,  오정희 한국스포츠산업경영학회지 2019 .06
금융기업 스포츠 스폰서십에 대한 지각이 소비자 인식에 미치는 영향 : 대부업 이미지 은행을 중심으로
강봉수 ,  임승엽 ,  강준호 한국체육과학회지 2022 .02

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2018-692-000951661