틱톡 먹방 콘텐츠에서 ASMR과 자막이 대학생 시청자의 콘텐츠 몰입과 제품 구매 의도에 미치는 영향 - 자막의 조절 효과와 콘텐츠 몰입의 매개 효과 -

로요; 김종무

doi:10.18208/ksdc.2024.30.2.109

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자료유형: 학술저널

저자정보: 로요 (단국대학교) 김종무 (단국대학교)

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제30권 제2호

발행연도: 2024.6

수록면: 109 - 118 (10page)

DOI: 10.18208/ksdc.2024.30.2.109

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본 연구는 틱톡 먹방 콘텐츠에서 ASMR과 자막이 대학생 시청자의 콘텐츠 몰입과 제품 구매의도에 미치는 영향을 분석하고, ASMR이 몰입과 제품 구매의도에 미치는 영향에서 콘텐츠에 표기된 자막이 어떠한 조절 역할을 할 것인지, 그리고 ASMR이 제품 구매의도에 미치는 영향에서 콘텐츠 몰입의 조절 효과를 분석하였다. 분석을 위해 2023년 11월 1일부터 4일까지 총 4일 동안 틱톡 먹방 콘텐츠 시청 경험이 있는 20대 대학생을 대상으로 온라인을 통해 설문을 실시하였고, 총 252개의 설문지를 최종 분석에 사용하였다. 분석 결과, 첫째, ASMR과 자막이 먹방 콘텐츠를 시청하는 대학생들의 콘텐츠 몰입과 제품 구매의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 특히 콘텐츠 몰입에는 ASMR이, 제품 구매의도에는 자막이 더 큰 영향을 주었다. 둘째, 틱톡 먹방 콘텐츠에서 ASMR이 대학생 시청자의 몰입에 미치는 영향에 있어 자막은 조절 역할을 하였으나, ASMR이 대학생 시청자의 제품 구매의도에는 자막이 조절 역할을 하지 않았다. 셋째, 틱톡 먹방 콘텐츠에서 ASMR이 대학생 시청자의 제품 구매의도에 미치는 영향에서 콘텐츠 몰입은 매개 역할을 하였다. 이는 시청자들이 틱톡 먹방 콘텐츠에서 ASMR이 제품 구매의도에 긍정적인 영향을 줄 때, 콘텐츠 몰입이 높을수록 구매의도가 높아진다는 것을 의미한다. 본 연구 결과는 틱톡 먹방 콘텐츠에서 ASMR과 자막이 시청자에게 어떠한 영향을 미치는지 이해하는 데 중요한 자료로 사용될 것이며, 나아가 시청자의 몰입과 제품 구매의도를 향상시키는 요소로서 ASMR과 자막의 역할을 확인함으로써 먹방 콘텐츠 제작자들에게 실질적인 도움을 제공할 수 있을 것이다.

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