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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김상진 (부산외국어대학교 영상콘텐츠융합학과)
저널정보
한국상품문화디자인학회 상품문화디자인학연구 상품문화디자인학연구 제78호
발행연도
2024.9
수록면
39 - 51 (13page)

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본 연구에서는 먹방 유튜버를 휴먼브랜드로 설정하고, 휴먼브랜드 특성인 ‘매력성’, ‘신뢰성’, ‘친밀성’, ‘독특성’이 콘텐츠의 만족도에 어떠한 영향을 미치는지에 대해 실증적 연구를 실시하였다. 더불어 이 과정에서 이용자의 콘텐츠 몰입이 매개적 역할을 하는지도 확인하였다. 연구결과는 휴먼브랜드 특성 중에서 ‘매력성’, ‘친밀성’, ‘독특성’은 콘텐츠 만족도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 ‘신뢰성’은 영향을 미치지 못하는 것으로 확인되었다. 또한, 휴먼브랜드 특성과 콘 텐츠 만족도 사이에서 콘텐츠 몰입의 매개효과를 검증한 결과는 ‘매력성’, ‘신뢰성’, ‘친밀성’, ‘독특성’의 4개 변인 모두 매 개효과가 있는 것으로 확인되었다. 본 연구는 최근 사회적으로나 문화적으로 많은 영향력을 발휘하고 있는 먹방 유튜버를 휴먼브랜드로 상정하고 진행된 실증적 연구로 시대의 변화에 맞게 휴먼 브랜드 특성 연구의 지평을 넓혔다는 학술적 의의 를 찾을 수 있다. 또한, 실무적으로는 먹방 유튜버나 먹방 콘텐츠를 활용하고자 하는 기업이나 기관의 마케터들에게 전략수 립을 위한 기초적 자료를 제공 할 수 있을 것으로 기대된다.
#먹방 유튜버 #매력성 #친밀성 #독특성 #신뢰성 #콘텐츠 몰입 #콘텐츠 만족도 #Mukbang YouTuber #Attractiveness #Intimacy #Uniqueness #Credibility #Content satisfaction User Flow

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