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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
백종하 (단국대학교) 김종무 (단국대학교)
저널정보
한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제29권 제2호
발행연도
2023.6
수록면
159 - 167 (9page)
DOI
10.18208/ksdc.2023.29.2.159

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미디어 플랫폼과 인터넷 그리고 스마트폰의 보급으로 시청자들은 원하는 시간에 편리하게 콘텐츠를 시청할 수 있게 되었고 특히 자투리 시간에도 시청이 가능한 숏폼(Shot-Form) 콘텐츠가 인기가 끌고 있다. 그러나 숏폼의 짧은 재생 시간은 정책홍보 콘텐츠 내용을 잘 전달하는 데 제약이 되고 있다. 이를 보완하기 위해, 숏폼 정책홍보 콘텐츠에 자막과 함께 정보원의 직책을 표기하여 시청자의 이해를 돕고 있다. 본 연구는 이러한 자막과 정보원의 직책 표기가 시청자 시청 태도(호감도, 신뢰도, 추천의도)에 어떤 영향을 주는지 알아보고자 39초 국토교통부 정책홍보 숏폼콘텐츠에 자막과 정보원의 직책 유 · 무 표기만을 달리한 총 4편의 영상을 제작하고 온라인 설문을 하였다. 실험을 위해 피실험자를 4개 그룹으로 나누고, 한 그룹당 한 개의 영상만을 시청하게 한 후 설문에 참여하게 하였다. 설문 기간은 2022년 4월 1일부터 4월 29일까지 총 4주 동안 수행하였다. 총 245부의 설문이 수집되었으며, 분석은 SPSS 25.0 프로그램을 사용하여 탐색적 요인분석 및 일원분산분석을 시행하였다. 연구 결과 첫째, 국토교통부 정책홍보 숏폼 콘텐츠 유형(자막과 정보원의 직책 표기 유 · 무) 차이에 따른 시청자의 호감도에는 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 자막 유 · 직책 유 유형이 가장 높은 호감도를 보였고, 반대로 자막 무 · 직책 무 유형이 가장 낮은 호감도를 보였다. 둘째, 국토교통부 정책홍보 숏폼 콘텐츠 유형 차이에 따른 시청자의 신뢰도에는 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 자막 유 · 직책 무 유형이 가장 높은 신뢰도를 보였고, 반대로 자막 무 · 직책 무 유형이 가장 낮은 신뢰도를 보였다. 셋째, 국토교통부 정책홍보 숏폼 콘텐츠 유형 차이에 따른 시청자의 추천 의도에는 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 자막 유 · 직책 유 유형이 가장 높은 추천 의도를 보였고 반대로 자막 무 · 직책 무 유형이 가장 낮은 추천 의도를 보였다. 본 연구 결과는 정책홍보 숏폼 콘텐츠에 표기된 자막과 정보원의 직책 표기 유 · 무가 시청자들에게 어떠한 영향을 주는지를 이해하는 데, 실무적 도움을 제공할 수 있을 것이다.

목차

Abstract
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 설계
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 결론
Reference

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