홈쇼핑 방송 영상에서 자막에 대한 시청자의 시각적 주의 - NS 홈쇼핑을 중심으로 -

손민경; 김지윤; 김현석

doi:10.15187/adr.2022.02.35.1.217

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자료유형: 학술저널

저자정보: 손민경 (홍익대학교) 김지윤 (홍익대학교) 김현석 (홍익대학교)

저널정보: 한국디자인학회 Archives of Design Research Archives of Design Research Vol.35 No.1 (Wn.141)

발행연도: 2022.2

수록면: 217 - 234 (18page)

DOI: 10.15187/adr.2022.02.35.1.217

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2022

홈쇼핑 방송 영상에서 자막에 대한 시청자의 시각적 주의 - NS 홈쇼핑을 중심으로 -

손민경 , 김지윤 , 김현석 Archives of Design Research 2022.02 학술저널

2021

홈쇼핑 방송영상에서 자막에 대한 시청자의 시각적 주의 : NS 홈쇼핑을 중심으로

손민경 2021.01 학위논문

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연구배경: 본 연구는 그 중요성에 비해 그동안 연구가 미미했던 분야인 홈쇼핑 자막의 시각적 주의가 어떠한 요소들에 의해 변화되었는지를 알아내기 위해 시선 추적 기법을 활용해 홈쇼핑 자막의 시각적 주의에 대한 객관적 데이터를 얻고 홈쇼핑 자막에 대한 시각적 주의가 어떠한 요인에 따라 높아지고 낮아지는지를 밝혀내는 것을 목적으로 한다.
연구방법: NS홈쇼핑 방송 영상을 피실험자에게 시청하게 한 뒤, 아이트래커로 시선을 추적하여 홈쇼핑 방송자막 중 시각적 주의가 높은 자막을 탐색해 군집분석 및 유형화를 진행하였다. 본 실험에서는 따로 가설을 세우지 않았는데, 이는 홈쇼핑 방송의 특성상 화면 내에 너무 많은 변수가 존재하고 있으며 실험 결과가 어떠한 변수때문인지 확인이 어려울 수 있기 때문이다.
연구결과: 실험 결과 자막의 형태에 대해서는 복잡한 것보다는 단순한 형태의 자막에 시각적 주의가 높게 나타났으며, 내용은 가격 정보일 경우 자막에 대한 시각적 주의가 가장 높았고, 프로모션의 경우 자막에 대한 시각적 주의가 가장 낮았다. 영상의 내용에서는 쇼핑호스트 설명 영상이 자막에 대해 시각적 주의가 가장 높았으며, 시연 영상일 때 자막에 대한 시각적 주의가 가장 낮았다.
총 응시 시간도 시각적 주의에 영향을 끼쳤다. 영상이 플레이되는 시간이 길어짐에 따라 점차 피실험자들의 자막에 대한 시각적 주의가 떨어지는 경향이 보였다. 또한, 영상의 내용이 같은 앵글로 한곳을 계속해서 비추거나, 영상의 내용에 변화가 없을 때 자막에 대한 시각적 주의가 높아짐을 확인할 수 있었다. 마지막으로 영상에서 시선을 가장 많이 끄는 피사체가 움직이는 방향 또한 자막의 시각적 주의에 영향을 끼치는 요인 중의 하나로 보인다.
결론: 본 연구는 시선 추적 장치를 이용하여 자막의 시각적 주의에 영향을 끼치는 요소들을 분석하고 홈쇼핑 자막의 효과적인 제작 방법과 연출 방법을 제안했다는 데 의의가 있으며, 그동안 연구가 미미했던 분야인 홈쇼핑 자막의 시각적 주의가 어떠한 요소들에 의해 변화하는지를 알아냈다는 것이 가장 주목할 만한 결과라고 생각한다.

Background: The purpose of this study is to obtain objective data on the visual attention of home shopping subtitles using eye tracking techniques to determine what causes the visual attention of subtitles in the TV home shopping screen,. aThis field that has been less studied than its importance, and has been changed.
Methods: We let the subjects watch the TV home shopping video, and then we tracked their gaze with an eye tracker to analyze the subtitles with great visual attention. Through this process, we could perform cluster analysis and categorization. In this empirical research, no hypothesis was established due to too many visual components in the TV home shopping screen. Instead, we conducted an exploratory approach to identify the key variables that affect the visual attention.
Results: As for the form of subtitles, the visual attention to the subtitles appeared higher in the simple form than in the complex form, and the visual attention to the subtitles was the highest when there was price information, and it became the lowest in the promotional content. As for the content of the video, when the shopping host describes something, Tthe video showed the greatest visual attention to subtitles, and the demonstration video showed the lowest visual attention to subtitles. The Ttotal gaze time also affected the visual attention. As the video was played, the subjects" visual attention to the subtitles gradually decreased. In addition, it was shown that the visual attention to the subtitles increased when the content of the video was at the same angle continuously or when the content of the video did not change. Lastly, the moving direction of the person that attracts the most attention in the video is also seen as one of the factors affecting the visual attention of the subtitles.
Conclusions: This study is meaningful in the way that it analyzes the factors that influence the visual attention of subtitles by using a gaze tracking device and also proposes an effective production and directing method for home shopping subtitles. We believe that the most remarkable result is that we have found out what factors change the visual attention of home shopping subtitles, which did not have much research so far.

#Home Shopping Subtitles #Visual Attention #Eye Tracking #Gaze Point #Cluster Analysisy #홈쇼핑 자막 #시각적 주의 #아이트래킹 #군집분석 #시선점

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