경험재 상품의 이용 동기가 몰입 경험과 유료 지불 의사에 미치는 영향에 관한 연구 : 웹툰을 중심으로

성대훈; 김동혁

doi:10.51467/ASKO.2023.12.19.4.126

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 성대훈 (한국영상대학교) 김동혁 (서일대학교)

저널정보: 한국애니메이션학회 애니메이션연구 애니메이션연구 제19권 제4호(통권 제68호)

발행연도: 2023.12

수록면: 126 - 147 (22page)

DOI: 10.51467/ASKO.2023.12.19.4.126

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구는 웹툰의 이용 동기가 웹툰 몰입 경험과 유료 지불 의사에 어떠한 영향을 미치는지 파악하고자 하였다. 또한 웹툰 이용 동기가 웹툰 유료 지불 의사에 있어 웹툰 몰입 경험이 매개 효과가 있는지 검증하였다. 모바일 시대에 걸맞게 웹툰 이용의 편리성, 접근의 용이성이 증가하였으며, 모바일 기기에 맞는 ‘스마트툰’과 ‘컷툰’ 형식의 콘텐츠가 선보이고 있다. 웹툰 산업의 급격한 성장과 함께 웹툰에 대한 연구가 다수 진행되고 있지만 이용자 관점에서 웹툰을 미디어로 인식하고 이를 이용하는 사람들의 행위를 분석한 실증 연구가 부족하다. 특히 웹툰 유료화 비즈니스 모델이 다양화되면서 어떠한 웹툰 이용 동기가 웹툰 유료화에 영향을 주는지 살펴볼 필요가 있다. 연구 결과 웹툰 이용자들의 동기 요인이 ‘정보 및 상호작용’, ‘습관적 이용 및 다양성’, ‘즐거움 및 현실 도피’인 것으로 파악되었다. 웹툰 이 용동기 중 ‘즐거움 및 현실 도피’ 요인은 웹툰 몰입 경험과 웹툰 유료 지불 의사에 정(＋)의 영향을 주고 있으며, ‘습관적 이용 및 다양성’은 웹툰 유료 지불 의사에 정(＋)의 영향을 주는 것으로 파악되었다. 또한 웹툰 이용 동기가 웹툰 유료 지불 의사에 영향을 미치는 경로에 있어 웹툰 몰입 경험이 매개 역할을 하는지 파악한 결과 ‘즐거움 및 현실 도피’ 요인이 웹툰 몰입 경험을 경유할 때 웹툰 유료 지불 의사에 영향을 주는 것으로 분석되었다. 선행 연구를 통해 파악한 웹툰 이용 동기를 보면 이용자들은 즐거움, 현실 도피, 오락성, 긴장 해소 등의 동기 요인으로 웹툰을 이용하는 것으로 밝혀진바 있다. 본 연구도 ‘즐거움 및 현실 도피’ 요인이 주된 동기 요인이었으며, 유료 지불 의사에 강한 영향을 주고 있음을 확인하였다. 웹툰은 무료 콘텐츠라는 인식이 강했지만, 점차 완전 유료, 부분 유료 등 다양한 형태가 나타나면서 유료 비즈니스로 변화하고 있다. 본 연구 결과를 기반으로 향후 웹툰 유료화 비즈니스에서 어떠한 요인이 중요한지 제시하여 웹툰 콘텐츠의 방향 및 웹툰 산업의 활성화를 위한 유용한 자료가 될 것으로 기대한다.

This study examined how the motivations for reading webtoons affect webtoon immersion experiences and the willingness to pay for webtoons. Specifically, the study explored how webtoon usage motivations influence webtoon immersion experiences and the willingness to pay for webtoons. Moreover, the study verified whether webtoon usage motivations have a mediating effect on the willingness to pay for webtoons through webtoon immersion experiences. In contemporary times or ‘mobile era,’ the accessibility of webtoons as well as convenience of using webtoons have increased, with the introduction of mobile content formats such as "smarttoon" and "cuttoon." Despite the rapid growth of the webtoon industry and numerous research efforts, empirical studies from a user perspective analyzing the behaviors of users who perceive webtoons as a medium are lacking. In particular, as the business model or monetization of webtoons diversifies, it is critical to examine which motivations for using webtoons influence their monetization. The study results showed that users" motivations for using webtoons were categorized into "information and interaction," "habitual use and diversity," and "pleasure and escapism." Among these usage motivations, the "pleasure and escapism" had a positive effect on both webtoon immersion experiences and the willingness to pay for webtoon content, while "habitual use and diversity" had a positive effect only on the willingness to pay for webtoon content. Furthermore, this study figured out that the motivation of "pleasure and escapism" affects the willingness to pay for webtoons when it mediates the webtoon immersion experience. Previous studies have shown that users" motivations for using webtoons include factors such as pleasure, escapism, entertainment, and stress relief. This study also found out that the "pleasure and escapism" motivation was a primary factor for webtoon usage and had a strong influence on the willingness to pay for webtoon content. While webtoons were initially recognized as free content, they are gradually evolving into various business models, including fully-paid content and partially-paid content.As the results of this study sheds light on crucial factors in the webtoon monetization business, it is expected to contribute in vitalizing the webtoon contents and industry.

#웹툰 #이용 동기 #웹툰 몰입 경험 #웹툰 유료 지불 의사 #커뮤니케이션 #webtoon #motivation for use #experience of immersion in webtoons #webtoon willingness to pay #communication #experience goods

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

성대훈

소속기관 한국영상대학교

주요연구분야 예술체육학 > 공연매체예술 > 영화 사회과학 > 신문방송학

논문수 5 이용수 912

김동혁

소속기관 서일대학교

주요연구분야 사회과학 > 관광학 예술체육학 > 공연매체예술 > 영화

논문수 4 이용수 3,430

이 논문과 함께 이용한 논문

국내 주요 웹툰 플랫폼 서비스 품질 분석에 관한 연구

성대훈 , 김동혁 애니메이션연구 2023 .03

웹툰 기반 OSMU 영상 콘텐츠의 만듦새에 관한 이용자들의 인식 연구: OSMU 태도와 만족도를 중심으로

홍세민 , 이상우 비즈니스융복합연구 2023 .12

사설시조를 활용한 <시조웹툰> 스토리텔링 전략 방안 연구

김지은 다문화콘텐츠연구 2023 .12

한국 웹툰의 해외시장 진출 현황을 통한 한국 웹툰의 과제 발견

신준식 만화애니메이션 연구 2023 .12

한국과 중국 대학생들의 웹툰 원작 영화 관람의도 결정요인 연구 : 웹툰 이용동기, 장르별 관심도, 계획행동이론, 과거 경험 변인을 중심으로

유낭우 , 이정기 방송과 커뮤니케이션 2023 .12

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-151-24-02-089284359

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (0)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)