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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2020.6
- 수록면
- 483 - 510 (28page)
- DOI
- 10.7230/KOSCAS.2020.59.483
이용수
초록· 키워드
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많은 산업들이 모바일 중심으로 발전하며 콘텐츠 역시 늘 손에 들고다니며 쉽게 볼 수 있는 시대이다. 웹툰 역시 모바일 디바이스를 중심으로 성장하고 있으며, 작품이 연재되는 모바일 플랫폼 또한 확장되고 있다. 네이버(NAVER)와 다음(DAUM) 같은 대형 플랫폼을 넘어서 모바일 SNS 개인 계정을 통해서도 다양한 작품들이 연재되고 있으며, 웹툰 속 광고만화로써 성장해왔던 브랜드웹툰 역시 포털 뿐 아니라 SNS 웹툰에서도 쉽게 찾아볼 수 있다. 브랜드웹툰이 브랜디드 엔터테인먼트로써 브랜드 이미지나 제품을 엔터테인먼트 콘텐츠에 녹여내며 광고효과를 노리듯이 SNS 브랜드웹툰 역시 SNS에 연재되는 웹툰들 사이에서 자연스럽게 홍보의 목적을 이루어내고 있다.
SNS 브랜드웹툰이 이와 같은 역할을 가질 수 있는 것은 브랜디드 엔터테인먼트가 중요하게 여기는 스토리텔링을 가지고 광고에 대한 소비자들의 색다른 경험을 이끌어내기 때문이다. 작품의 이야기와 캐릭터가 광고에도 함께 그려지며 개인 SNS가 가지는 계정주와의 친밀함, 소통과 공유의 특성을 기반으로 쉽게 받아들일 수 있는 홍보물이 만들어진다.
본 연구는 이와 같은 SNS 브랜드웹툰의 현황과 형태를 알아보기 위해 국내에서 인기높은 SNS인 인스타그램의 작품들을 분석했다. 브랜디드 엔터테인먼트로써 브랜드웹툰이 가지는 특징을 연구하고, SNS 브랜드 웹툰의 현황과 특성에 대해 연구하고자 한다.
SNS 브랜드웹툰은 연재되는 기존 작품과 비슷한 흐름을 유지하며 팔로워들이 이탈되지 않도록 유도하며 계정의 색깔에서 벗어나지 않도록 작품을 배치한다. 계정 하나가 하나의 연재 플랫폼으로써 기능을 가지고 있으며, 하나의 작품으로써 연결되어야 하기 때문에 작가들은 독자들이 계정을 소비하고 경험함으로써 연결된 이야기 전달을 위해 노력하고 있다.
SNS 브랜드웹툰이 이와 같은 역할을 가질 수 있는 것은 브랜디드 엔터테인먼트가 중요하게 여기는 스토리텔링을 가지고 광고에 대한 소비자들의 색다른 경험을 이끌어내기 때문이다. 작품의 이야기와 캐릭터가 광고에도 함께 그려지며 개인 SNS가 가지는 계정주와의 친밀함, 소통과 공유의 특성을 기반으로 쉽게 받아들일 수 있는 홍보물이 만들어진다.
본 연구는 이와 같은 SNS 브랜드웹툰의 현황과 형태를 알아보기 위해 국내에서 인기높은 SNS인 인스타그램의 작품들을 분석했다. 브랜디드 엔터테인먼트로써 브랜드웹툰이 가지는 특징을 연구하고, SNS 브랜드 웹툰의 현황과 특성에 대해 연구하고자 한다.
SNS 브랜드웹툰은 연재되는 기존 작품과 비슷한 흐름을 유지하며 팔로워들이 이탈되지 않도록 유도하며 계정의 색깔에서 벗어나지 않도록 작품을 배치한다. 계정 하나가 하나의 연재 플랫폼으로써 기능을 가지고 있으며, 하나의 작품으로써 연결되어야 하기 때문에 작가들은 독자들이 계정을 소비하고 경험함으로써 연결된 이야기 전달을 위해 노력하고 있다.
목차
초록
I. 서론
Ⅱ. 브랜드웹툰에 대한 이론적 연구
Ⅲ. 브랜디드 엔터테인먼트로써 SNS 브랜드웹툰에 관한 연구
Ⅳ. 결론
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (25)
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