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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2023.12
- 수록면
- 55 - 64 (10page)
- DOI
- 10.31152/JB.2023.12.8.6.55
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웹툰의 지속적인 성장과 함께, 웹툰 기반 OSMU 드라마, 영화 제작이 활성화되는 추세이다. 이는 성공한 원작을 활용하여 일정수준의 흥행이 담보되는 OSMU 콘텐츠가 꾸준히 좋은 성적을 내고 있기 때문이다. OSMU의 흥행을 위해서는 이용자의 반응을 살펴보는 것이 중요함에도, 다수의 선행연구에서는 사례연구를 기반으로 OSMU 비즈니스 전략을 도출하고 있어 이용자에 관한 연구는 부족한 상황이다. 따라서 본 연구는 이용자들이 인식하는 웹툰 대비 OSMU 콘텐츠의 만듦새를 스토리, 등장인물, 연출 측면에서 개념화하고, 이러한 만듦새가 OSMU 태도와 원작 웹툰 만족도에 영향을 미치는지를 검증하였다. 연구 결과 OSMU 만듦새로 웹툰과 유사한 OSMU의 만듦새와(스토리 적합성, 등장인물 적합성, 연출 적합성) 웹툰과 차별화된 OSMU 만듦새(오락성, 개연성, 공감성, 매력성, 생동감)를 도출하였다. 먼저 웹툰과 유사한 OSMU의 만듦새는 OSMU 태도에 아무런 영향을 주지 못하는 것으로 나타났지만, 웹툰 만족도에는 스토리 적합성만이 유의미하게 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 웹툰과 차별화된 OSMU 만듦새 중에서는 오락성, 개연성이 OSMU 태도에 긍정적인 영향을 주었고, 오락성, 매력성은 웹툰 만족도에 긍정적인 영향을, 개연성은 부정적인 영향을 미쳤다. 마지막으로 OSMU 콘텐츠 태도가 긍정적일수록 원작인 웹툰에 대한 만족도가 긍정적으로 나타났다. 본 연구는 브랜드 확장 개념을 활용해 웹툰 대비 OSMU 만듦새를 개념화하고, OSMU 콘텐츠에 대한 인식이 원작 웹툰에 어떠한 영향을 미치는지를 살펴보았다는 데 의의가 있다.
목차
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구방법
IV. 분석 결과
V. 결론 및 논의
참고문헌
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