NFT 기부 활성화를 위한 커뮤니케이션 전략

홍원준; 안동근

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자료유형: 학술저널

저자정보: 홍원준 (한양대학교 사회과학대학원) 안동근 (한양대학교)

저널정보: 한국소통학회 한국소통학보 한국소통학보 제22권 제1호

발행연도: 2023.2

수록면: 283 - 327 (45page)

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본 연구는 대체불가능토큰(non-fungible token, NFT)을 기부에 활용한 NFT 기 부 사례들을 살펴보고, 이를 기획한 이들과 참여한 기부자들의 인터뷰를 통해 NFT 기 부의 참여요인과 제약요소, 활성화 방안을 모색하는데 초점을 두고 있다. 지난 2022년 4월 12일부터 10월 7일까지 기획자, 개발자, 창작자, 모금담당자, 기부자, 기자, 연구자 등 다양한 분야 16명을 개별적으로 만나 1:1 심층 인터뷰하였다. 인터뷰 내용은 근거이 론 방법을 토대로 개방 코딩과 축 코딩, 선택코딩을 거쳐 NFT 기부 커뮤니케이션에 대 한 패러다임 모형을 구성하였다. 이에 도출된 연구결과는 다음과 같다. 첫째, NFT 기 부에 참여한 이유는 새로운 호기심과 기부자들을 만날 수 있기 때문이다. 기부자들에게 는 NFT와 기부에 대한 호기심과 우크라이나 국기NFT처럼 신속하고 편리하게 기부할 수 있다는 것이 좋았고, 모금 담당자들에게는 기부프로젝트를 알리고 새로운 기부자들 을 만나 기부금을 늘릴 수 있는 기회가 되었다. 둘째, NFT 기부 참여의 가장 큰 제약 요소는 NFT에 대한 낮은 인지도와 NFT 구매하는 암호화폐 결제의 어려움과 환전의 번거로움이었다. 암호화폐 사용을 위해 전자지갑을 만들고, NFT 마켓을 통해 결제해야 한다. 판매된 암호화폐는 비영리단체가 직접적으로 받을 수 있는 곳이 거의 없어 원화 로 환전해야 한다. NFT 기부를 결정하고 받은 암호화폐를 원화로 환전하기까지의 시 간동안 암호화폐 시세가 바뀌어 기부금이 줄어드는 경우가 종종 발생하는 어려움이 있었다. 셋째, NFT 기부 활성화를 위해 커뮤니케이션 전략과 결제서비스 도입이 필요하다. 기부자들에게 차별화된 콘텐츠와 혜택, 커뮤니티를 할 수 있는 기획과 암호화폐로 NFT를 바로 결제하고 받을 수 있는 서비스가 필요하다. 공감할 만한 콘텐츠를 만들어 알리고, NFT를 통해 쉽고 편리하게 참여하고, 참여한 기부자들과 커뮤니티를 만들어 지속적으로 진행사항과 성과에 대해 소통하는 전략이 필요하다. NFT에 대한 거품과 해킹 등 여러 부정적인 이슈가 있지만, 기업들의 NFT도입은 점점 늘어나고 있다. 젊은 세대들은 NFT와 같은 새로운 디지털 콘텐츠에 대한 관심이 점점 더 커지고 있다. 미국에서는 가상자산에 세금을 부과하여 세제혜택을 위한 암호화 폐 기부가 지속적으로 늘어나고 있다. 한국에서는 세금부과가 2024년에는 적용되리라 예상하고 있고, NFT가 점차 확산되면서 다양한 기부에 대한 관심과 활용이 점점 많아 질 것이다. 이에 학술적으로 NFT 기부를 이해하는 이론적 토대를 마련하고, NFT 기 부 활성화를 위한 다양한 시도와 연구가 계속되는데 도움이 될 것이다.

This study examined non-fungible token(NFT) donation cases to develop a communication strategy for NFT giving. It also explored influential factors of and difficulties in NFT donation. The authors carried out one on one in-depth interview with a panel of 16 people from April 12 to October 7, 2022. The panel included giving planners, developers, creators, fundraisers, donors, news reporters, and philanthropy researchers. Based on the evidence theory, the study developed a communication model of NFT donation through open coding, axis coding, and selective coding. The major research findings are as follows. First, the NFT donors’ motivation was curiosity in NFT giving and building a network for social gatherings with NFT donors. Speediness and convenience of NFT giving such as Ukrainian frag NFT giving were attractive factors to donors. A NFT giving event was a good opportunity for fundraisers to inform donation projects and meet new donors to increase donations. Second, the biggest problems with participation in NFT donation were low awareness of NFT, difficulties in paying cryptocurrency for NFT purchases, and the hassle of exchanging money. To use cryptocurrency, the donors needed to make an electronic wallet and pay through the NFT market. There were few non-profit organizations that could directly receive cryptocurrencies sold. Therefore, the donors had to exchange them into Korean currency, “won.” There have often been cases in which donations have been reduced due to changes in the market price during the time before cryptocurrency donations were decided and exchanged. Third, it is necessary to introduce a communication strategy and payment service to revitalize NFT donation. There is a need for a plan that provides donors with differentiated content, benefits, and communities, and a service that allows them to pay and receive NFTs immediately with cryptocurrency. It is necessary to create and promote sympathetic content, and help them participate easily and conveniently through NFT network. It is also important to create a community with participating donors to keep communicating progress and achievement with them. These days, there are many negative issues such as bubbles and hacking against NFT. But companies are increasingly introducing NFT. The younger generation’s interest in new digital content such as NFT is growing. In the United States, cryptocurrency donations for tax benefits continue to increase by taxing virtual assets. In Korea, tax imposition is expected to be applied in 2024, and as NFT gradually spreads, interest and utilization in various donations will increase. In this context, the current paper will help lay the theoretical foundation for understanding NFT donations academically and continue various research and practices to revitalize NFT donations.

#NFT #기부 #모금 #커뮤니케이션 전략 #암호화폐 #NFT #Donation #Fundraising #Communication Strategy #Crypto Philanthropy

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이 논문의 저자 정보

홍원준

소속기관 한양대학교 사회과학대학원

주요연구분야 사회과학 > 신문방송학

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안동근

소속기관 한양대학교

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