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학술저널
저자정보
유맹맹 (수원대학교) 임승희 (수원대학교)
저널정보
강원대학교 경영경제연구소 아태비즈니스연구 아태비즈니스연구 제12권 제3호
발행연도
2021.9
수록면
137 - 154 (18page)
DOI
https://doi.org/10.32599/apjb.12.3.202109.137

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Purpose - The purpose of this study is to examine the mediating effect of shopping value in the relationship between information characteristics, Wanghong characteristics, and purchase intention in live commerce. Design/methodology/approach - The study conducted survey with self-reported questionnaire. The study sampled 232 Chinese consumers who have experienced live commerce led by Wanghong. Data were analyzed using SPSS 25.0 and AMOS 26.0. The multiple regression analyses with bootstrapping were conducted to test hypotheses. Findings - The results showed that utilitarian and hedonic values mediate the relationship between information characteristics such as interactivity, usefulness, and entertainment and consumers' purchase intentions in live commerce. In addition, utilitarian and hedonic values mediate the relationship between Wanghong characteristics such as credibility, attractiveness, and familiarity and consumers' purchase intentions in live commerce. Research implications or Originality - This study broadens our knowledge in live commerce research by providing empirical evidence on the mediating effects of shopping value that further explain the relationship between information characteristics, Wanghong characteristics and consumers’ purchase intention.
#Attractiveness #Credibility #Entertainment #Familiarity #Interactivity #Live Commerce #Purchasing Intention #Shopping Value #Usefulness #Wanghong

목차

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류별희 / 2015 / 온라인 구전정보의 일면/양면 방향성과 지각된 유용성이 온라인 구전효과에 미치는 영향:조절초점 (regulatory focus)의 조절효과를 중심으로 / 광고학연구 26(6):263~304 dbpia 김숙희 / 2013 / 고객 접점에서의 커뮤니케이션이 감정적 반응과 점포 충성도에 미치는 영향 - 판매원 신뢰성과 매력성의 조절효과를 중심으로 - / 경영과 정보연구 32(2):289~314 dbpia 김운한 / 2018 / 바이럴 동영상 광고의 부조리 속성과 오락성이 설득 효과에 미치는 영향 / 광고연구 (117):148~181 Crossref 김혜영 / 2018 / 온라인 1인 미디어 개인방송 BJ에 대한 매력도와 신뢰성이 미디어 채널에 대한시청 몰입, 상호 작용성, 인지된 즐거움과 이용자의 반응에 미치는 효과 연구 / 광고연구 (118):78~126 dbpia 안광호 / 2011 / 지각된 쇼핑가치차원이 점포태도, 쇼핑과정에서의 정서적 경험, 점포충성도에 미치는 영향에 관한 연구 / 아시아마케팅저널 12(4):137~164 dbpia

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