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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2023.2
- 수록면
- 93 - 107 (15page)
- DOI
- 10.37272/JIECR.2023.02.23.1.93
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As consumers" consumption patterns have shifted to untacting due to the COVID-19 pandemic, live commerce, which combines "e-commerce" and "streaming services", is growing into huge distribution industry. However, even the growth of live commerce continues to increase, there are not many studies on live commerce in Korea. This study intends to verify consumer"s purchase intention under the heuristic decision-making process by applying the concept of heuristic to live commerce users. Through previous studies, six hypotheses were derived, and for this study, a preliminary survey was conducted on 250 men and women of MZ generation who had experience in using live commerce. The results of this study are as follows. First, it was found that the characteristics of live commerce had a positive effect on consumers" purchase intention.Second, among the characteristics of live commerce, informality negatively affects heuristic types. Third, practical implications and marketing strategies can be provided by verifying the influence relationship between heuristics type and consumer purchase intention, and verifying how consumers" heuristics type is affecting.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 가설
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
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