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학술저널
저자정보
최창열 (서경대학교) 함형준 (서경대학교)
저널정보
국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제20권 제3호
발행연도
2019.6
수록면
53 - 70 (18page)
DOI
10.20462/TeBS.2019.6.20.3.53

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중국의 왕홍은 대표적인 인터넷 개인방송 판매채널이다. 최근 동대문에는 이들의 방송기지인 ‘투게더 코리아’가 개설되었다. 중국 전자상거래 시장에서 막강한 파워를 자랑하는 최근 급격한 성장을 보이고 있는 왕홍경제는 하루 매출액이 500억을 넘고 있다. 이에 본 연구에서는 왕홍 이용자의 구매 만족도와 재구매 의도를 상호작용, 활동성, 구매경험, 방송기술 이라는 팩터를 통해 분석하였다. 분석결과 상호작용과 활동성은 만족도에 미치는 영향이 미비하였으나, 구매경험과 방송기술은 정의 영향을 미쳤으며, 왕홍을 통한 제품구매 만족도가 높을수록 재구매 의도도 높아지는 것으로 나타났다. 왕홍경제는 단순한 ‘즐거움’에서 시작되었다. 현재는 상업성이 높아지면서 중국내 규제가 심화되고 있다. 따라서 다양한 플랫폼과의 융합이 발생할 것이다. 현재의 왕홍경제를 발전시키기 위해 전략적인 접근을 한다면 그리고 창의적인 콘텐츠를 기반으로 한 다양한 융합 플랫폼을 개발한다면 왕홍경제는 ‘Personal e-Commerce’로 발전 할 것이다.
#Influencer #Wanghong Economy #Repurchase intention #Confirmatory factor analysis #MCN Economy #인플루언서 #왕홍경제 #재구매 의도 #확인적 요인분석 #MCN경제

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 연구
Ⅲ. 연구모형 및 가설설정
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
References
국문초록

참고문헌 (27)

참고문헌 신청
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