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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2024.9
- 수록면
- 525 - 545 (21page)
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Purpose - This study aimed to analyze the impact of Wang Hong’s characteristics (awareness, trustworthiness, expertise, attractiveness, and interactivity) in live commerce on consumer loyalty and consumer repurchase intention.
Design/methodology/approach - This study collected 709 questionnaires collected from the survey for consumers using live commerce in China and conducted an empirical analysis using SPSS 24.0 statistical packages for 605 valid questionnaires (85%) excluding unfaithful responses.
Findings - First, it was confirmed that the characteristics of Wang Hong (recognition, trustworthiness, expertise, attractiveness, and interactivity) in live commerce have a positive (+) effect on consumer loyalty and consumer repurchase intention. Second, it was confirmed that when consumer loyalty increases, consumer repurchase intention also increases. Third, it was confirmed that consumer loyalty acts as a mediating effect between the characteristics of Wang Hong and consumer repurchase intention.
Research implications or Originality - This study aims to present implications for Wang Hong, a live commerce host, and live commerce platform operators and live commerce users based on demographic analysis, questionnaire analysis, and empirical analysis.
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