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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
주경희 (조선대학교) 박종철 (조선대학교)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제39권 제6호
발행연도
2021.12
수록면
179 - 186 (8page)

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팝아트 인퓨전 광고는 광고물에 현대적인 팝아트 작품을 주입하는 것을 의미한다. 팝아트란 대중적인 문화 콘텐츠나 상업적인 소재를 순수 미술의 맥락 안에서 사용하는 예술 활동을 의미한다. 이러한 팝아트 작품을 실무에서 다양한 마케팅 활동에서 아트 인퓨전을 하고 있음에도 불구하고, 학계에서의 관련 연구는 다소 미흡한 실정이다. 이에 본 연구에서는 소비자의 개인적인 특질 중 하나인 감각추구성향을 제안하고 모던 팝아트 인퓨전 광고의 효과를 개인의 감각추구성향이 조절함을 검증하고자 하였다. 감각추구성향이란 자신이 원하는 일정한 수준의 감각적 자극 경험을 추구하고자 하는 개인의 기질 특성을 의미한다. 이에 본 연구에서 감각추구성향의 조절효과를 검증한 실험 연구 결과는 다음과 같다. 높은 감각추구성향을 지닌 사람들이 일반 광고보다 모던 팝아트 인퓨전 광고에 대한 태도가 더 우호적임을 알 수 있었다. 한편, 낮은 감각추구성향을 지닌 사람들은 모던 팝아트 인퓨전 광고와 일반 광고에 대한 태도가 차이가 없는 것으로 나타났다. 본 연구는 소비자의 감각추구성향에 따라 모던 팝아트 인퓨전 광고의 효과가 다르게 나타남을 검증함으로써, 아트 인퓨전 연구 범위를 확장시키는 데 기여할 수 있을 것이다. 또한 아트 인퓨전 기획 시, 우선적으로 누구를 대상으로 집행하는 것이 보다 효과적인가에 대한 실무적 가이드라인을 제공할 수 있다.
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목차

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참고문헌 (68)

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姜林 / 2012 / 팝아트 형식을 응용한 전통문화포스터 연구 : 사신도 주제 포스터 제작 google schola 김다혜 / 2005 / 로이 리히텐슈타인의 작품에 나타난 만화적 표현에 관한 연구 google schola 김성중 / 2011 / 팝아트(Pop Art) 연구 google schola 김영국 / 2013 / Effects of the Psychological Characteristic of Sensation Seeking on Behavioral Intention to Try Ethnic Food: The Moderating Role of Gender / 호텔경영학연구 22(2):113~129 google schola 김영호 / 2014 / 브랜드 마케팅에 있어서 캐릭터의 영향에 관하여 / 디지털디자인학연구 14(2):533~543 google schola

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