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자료유형
학술저널
저자정보
이서진 (이화여자대학교) 조재경 (이화여자대학교) 이민환 (이화여자대학교)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제36권 제4호
발행연도
2018.1
수록면
109 - 118 (10page)

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오늘날 인터넷의 발달로 신진 디자이너가 소비자들에게 이전보다 용이하게 접근할 수 있는 플랫폼이 마련되었음에도 불구하고 온라인 플랫폼에서 신진 디자이너들이 어떠한 아트상품으로 소비자들에게 다가갈 때에 효과적인 접근이 가능할지에 대한 연구는 거의 이루어지지 않았다. 본 연구는 온라인에서 구매 가능한 아트상품 플랫폼을 가정하여 신진 디자이너들이 어떠한 상품군에 아트를 접목시키는 것이 소비자들로부터 더 호의적인 반응을 이끌어낼 것인가 알아보기 위하여 진행되었다. 연구결과, 소비자들이 아트상품에 대해 연상하는 단어는 크게 예술관련, 마케팅관련, 고급스러움, 실용성, 창의성, 매력과 아름다움, 젊음과 현대성으로 정리되었다. 또한 소비자들이 아트상품에 대해 연상하는 상품은 티셔츠, 덴마크 우유, 화장품, 머그잔/텀블러 순으로 나타났다. 그 다음으로 총 117개의 아트상품의 구매의도를 분석한 결과, 아트상품의 선호도가 높은 제품은 휴대폰 케이스를 포함하여 주로 생활건강 카테고리에 포함된 대부분의 문구류와 식기류, 그리고 패션의류와 패션잡화 카테고리의 티셔츠, 홈웨어, 파우치, 여행용 캐리어, 양말이었던 반면, 아트상품의 선호도가 낮은 제품은 주로 디지털 및 가전제품 카테고리에 포함된 대부분의 전자전기제품으로 나타났다. 마지막으로 아트상품 구매의도의 성별 간의 차이를 분석한 결과, 과거에는 여자들만이 사용하던 여성용품이었으나 현재 남자들도 함께 사용하게 된 상품들(예: 블라우스, 파우치, 스카프, 화장품, 향수, 전기밥솥, 주전자/티포트)이 아트 상품화될 경우 남성소비자가 여성소비자에 비교하여 아트상품에 더 유의하게 낮은 구매의도를 보였다. 마지막으로 본 연구결과를 통해 아트상품을 출시할 때에의 시사점과 향후 연구방향에 대하여 논의한다.
#art product #art marketing #art infusion #consumer preference #purchase intention

목차

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권장헌 / 2013 / 아트 인퓨젼이 구매의도에 미치는 영향: 럭셔리 지각과 인지유연성의 매개 역할을 중심으로 / Korea Business Review 17(3):1~26 dbpia 김미숙 / 2018 / 소비 트랜드의 변화와 콜라보레이션 상품디자인에 관한 연구 / 상품문화디자인학연구 (52):95~104 dbpia 김서연 / 2013 / 패션 브랜드 콜라보레이션이 여대생 소비자의 구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 경영관리연구 6(1):51~74 dbpia 김선영 / 2014 / 아트마케팅을 기반으로 한 프라다의 패션커뮤니케이션 유형과 가치 / 복식문화연구 22(2):258~272 dbpia 김정현 / 2009 / 아트 광고가 소비자 반응에 미치는 효과 이성적/감성적 소비 성향과 문화예술 접근성을 중심으로 / 홍보학연구 13(1):97~122 Crossref

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