감각추구성향이 높은 소비자들은 비전형적인 광고를 선호할까?

주경희

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자료유형: 학술저널

저자정보: 주경희 (조선대학교)

저널정보: 한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제39권 제4호

발행연도: 2021.8

수록면: 89 - 97 (9page)

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본 연구는 최근 색다른 광고 유형 중 하나인 비전형적 성역할 광고에 대한 개인의 감각추구성향에 따라 어떠한 차별적 효과가 존재하는지 검증하고자 한다. 실험 결과, 감각추구성향이 높은 사람들은 비전형적인 성역할을 제시하는 광고를 전형적 성역할 광고보다 더 선호하는 것으로 나타났다. 하지만 감각추구성향이 낮은 사람들은 전형적인 성역할을 제시하는 광고를 비전형적 성역할 광고보다 보다 더 선호하는 것으로 나타났다. 이에 본 연구는 감각추구성향이 비전형적 성역할 광고 효과를 측정함에 있어서, 중요한 조절적 역할을 제안함으로써, 광고 맥락에서 감각추구성향 연구 분야를 확장하는데 기여하였다고 판단된다. 이와 함께 앞으로 비전형적 성역할 광고의 연구 범위를 보다 다양한 개인적 특성 영역으로 보다 더 확장시키는데 이론적 토대가 될 수 있을 것으로 사료된다. 또한 광고 기획자에게 비전형적 성역할 광고에 대한 광고 수용자의 태도를 효과적으로 제고하기 위해서는, 목표 고객층의 특성을 파악한 후, 그들의 욕구에 맞는 새로운 광고를 기획하는 것이 필요하다는 실무적 함의점을 제시한다.

#비전형적 성역할 광고 #전통적 성역할 광고 #크로스 모델 광고 #크로스섹슈얼 광고 #감각추구성향 #non-stereotypical gender role advertising(NSGR) #traditional gender role advertising #cross-model advertising #cross-sexual advertising #sensation seeking tendency

참고문헌 (78)

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김미리 / 2018 / 기술 혁신과 디자인 심미성이 제품 수용도에 미치는 영향: 소비자의 감각추구성향을 중심으로 / 서비스경영학회지 19(5):243~267

김상훈 / 2006 / 인터넷 광고에 반영된 여성의 사회적 역할에 관한 내용 연구 / 광고학연구 17(3):163~195

김은희 / 2014 / 모델유형과 제품의 성 정체성 그리고 메시지 소구에 따른 크로스 광고모델 효과 / 디지털융복합연구 12(6):105~114

김원태 / 2010 / 유머 광고의 광고 효과에 관한 연구 - 브랜드 이미지 중심으로 - / 정보디자인학연구 13(2):65~76

김재진 / 2012 / 유명인 광고모델 속성이 광고태도와 브랜드태도에 미치는 영향 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 20(2):53~72

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이 논문의 저자 정보

Kyoung-Hee Chu

소속기관 조선대학교

주요연구분야 사회과학 > 경영학 TOP 5% 사회과학 > 무역학

논문수 57 이용수 12,259

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