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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이동환 (단국대학교)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제31권 제4호
발행연도
2020.1
수록면
59 - 82 (24page)

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본 연구는 에드워드 호퍼(Edward Hopper)의 사례를 통해 아트 인퓨전이 확산되는 과정을살펴보았다. 이어서 특허를 통한 기술, 예술, 그리고 광고 등이 말하는 독창성을 통해 아트 인퓨전 전략의 독창성에 대해 알아보았다. 먼저, 세계적으로 확산된 호퍼의 인퓨전은 국내에도 전이되었는데 국외의 현상과의 차이는 호퍼가 두드러지게 나타나지 못했다는 것이다. 그것은호퍼의 세계적인 명성보다 국내의 대중적인 인지도가 다소 낮거나, 혹은 광고의 다른 흥미 요소에 가려졌던 것으로 볼 수 있다. 그럼에도 불구하고 사례 내에서 최초로 호퍼를 인퓨전한 ssg닷컴의 광고는 다수 다른 광고의 전 텍스트(Präatexte)로 작용하여 이차적인 호퍼 인퓨전의 원작이되었다. 그러한 결과는 기본적으로 소재 선택이 유효했다고 볼 수 있지만, 추가적으로 기존 아트의 인지도 외에 적절한 메시지를 비롯한 다른 크리에이티브 요소들이 광고에 대한 호응에 영향을 미쳤다고 볼 수 있다. 이어서 아트 인퓨전 전략에서 나타나는 독창성의 의미를 집합적 산물이라는 해석과 상호텍스트성(Intertextuality)을 중심으로 알아보았다. 결과적으로 아트 인퓨전의 독창성 판단에는 사전적 의미와는 다소 차이가 있는 기준과 과정을 고려해야 할 것으로 보였다. 그러한 것들을 고려할 때 기존 요소의 존재를 전제로 하는 아트 인퓨전의 독창성은 기존 요소를 차용하는 최초 발상의 시점이 아닌, 보다 통합적으로 창작과정을 넓게 살펴 볼 때 드러나는 제한적의미의 독창성이라 할 수 있다.
#아트 인퓨전 #독창성 #에드워드 호퍼 #상호텍스트성

목차

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참고문헌 (56)

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안진정 / 2018 / 에드워드 호퍼의 오마주 장면에 나타난 인간소외-영화 “셜리에 관한 모든 것”을 중심으로- / 한국디자인문화학회지 24(1):365~375 dbpia 배수을 / 2015 / 아트노믹스 시대에 있어 무용예술과 기업의 사회공헌활동에 대한 연구 - 한국메세나협회의 「Art & Business」 사업을 중심으로 / 무용예술학연구 57(6):19~37 dbpia Baek, K. Y. / The idiots who are buy ing Banksy's work are growing / Hankyoreh google schola Baker, S. / 1979 / Advertising creativity / NaNam google schola 방창현 / 2013 / 한국 현대도예 작품 속에 등장하는 ‘상호텍스트성’에 관한 연구 / 기초조형학연구 14(6):179~191 google schola

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