소비자의 쇼핑성향과 아트 컬래버레이션 광고유형이 구매의도에 미치는 영향

김현아; 정만수; 안보섭

추천

검색

자료유형: 학술저널

저자정보: 김현아 (숙명여자대학교) 정만수 (숙명여자대학교) 안보섭 (숙명여자대학교)

저널정보: 한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제29권 제1호

발행연도: 2018.1

수록면: 33 - 58 (26page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

이 논문의 연구 히스토리 (2)

2018

소비자의 쇼핑성향과 아트 컬래버레이션 광고유형이 구매의도에 미치는 영향

김현아 , 정만수 , 안보섭 광고학연구 2018.01 학술저널

2017

소비자 쇼핑성향과 아트 컬래버레이션 광고유형에 대한 효과 연구

김현아 홍보광고학과 2017.01 학위논문

이 논문의 후속연구가 궁금하신가요?
연관 학술논문 또는 학술발표를 통해 보다 발전된 연구결과를 확인하실 수 있습니다.
이 논문의 연구 히스토리 확인하기

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구는 소비자의 쇼핑성향이 아트 컬래버레이션의 광고효과에 미치는 영향에 대해 살펴보고자 하였다. 소비자 쇼핑성향 중 유행 추구성향, 쾌락 추구성향, 유명상표 추구성향의세 가지를 독립변인으로 설계하였고, 아트 컬래버레이션 광고유형 중 유명 아티스트 참여유형, 팝아트 시각인지 유형, 명화 예술 수용 유형의 세 가지를 매개변인으로 설계하였다. 그리고 유명아티스트 참여유형 구매의도, 팝아트 시각인지 유형 구매의도, 명화 예술 수용 유형 구매의도의세 가지를 종속변인으로 설계하여 경로분석을 실시하였다. 연구 결과, 유행추구 성향과 유명상표추구 쇼핑성향을 가진 소비자들은 유명 아티스트 참여유형 광고에서 광고태도와 구매 의도 모두 큰 상관관계를 보이며 유의미한 영향을 미치고 있음을 알 수 있었다. 또한, 유명 아티스트참여 유형, 팝 아트시각인지 유형 광고태도는 모든 유형의아트 컬래버레이션 구매 의도에 모두 정적으로 유의미한 결과를 나타냈다. 마지막으로, 아트 컬래버레이션 광고 태도 유형인 명화 예술수용 유형 광고 태도, 유명 아티스트참여 유형 광고 태도, 팝 아트 시각인지 유형 광고 태도가 구매의도에 모두 유의미한 영향을 나타낸다는 연구결과를 도출하였다. 본 연구는 소비자의 심리적 측면의 차원에서 보다 세밀하게 접근하여 소비자의 쇼핑성향 특성에 따른 아트 컬래버레이션 광고의 효과를 실증적으로 분석하였다는 점에서 의의가 있다. 또한, 소비자에게 무분별한 광고가 아닌, 소비자의 감성적 측면과 문화적 욕구를 해소할 수있는 아트 컬래버레이션 광고를 제안하였다. 아울러 실제 광고업계에서 광고를 집행할 때 보다효율적인 광고 전략을 구축하는데 있어 도움이 될 것으로 기대한다.

The purpose of this study is to investigate the influence of consumers shopping orientation on the advertisement effectiveness of art collaboration. In the consumer shopping tendency, Trend Seeking, Pleasure Seeking, and Famous Brand Seeking tendencies were selected for independent variable. And in the art collaboration advertisement type, Famous Artist Participation, Pop Art Visual Perception, and Fine Art Acceptance types were selected for mediate variables. Also, in the purchase intension, Famous Artist Participation, Pop Art Visual Perception, and Fine Art Acceptance types were designed as subordinate variables to analyze through structural equation and path analysis. As a result, it was found that consumers who had Trend Seeking and Famous Brand Seeking tendencies showed a significant correlation between advertising attitude and purchase intention in Famous Artist Participation type advertisement. This study is meaningful because it deeply analyzed the effect of art collaboration advertisement according to the characteristics of shopping tendency of consumers by approaching more closely in terms of psychological aspects. From this point of view, rather than providing reckless advertisement to consumers, I propose the art collaboration advertisement that could solve the emotional aspect and cultural need of consumers. Also, Famous Artist Participation and Pop Art Visual Perception types in the advertising attitude showed statistically significant result in all types of art collaboration purchase intention. Lastly, the research result I found in the art collaboration advertising attitude shows that Fine Art Acceptance, Famous Artist Participation, and Pop Art Visual Perception types are all significantly influences on purchase intention. From this point of view, rather than providing reckless advertisement to consumers, I propose the art collaboration advertisement that could solve the emotional aspect and cultural need of consumers.

#Shopping tendency(Trend Seeking tendency #Pleasure Seeking tendency #Famous Brand Seeking tendency) #Art collaboration(Famous Artist Participation type #Pop Art Visual Perception type #Fine Art Acceptance type) #Advertising attitude #purchase intention

참고문헌 (59)

참고문헌 신청

강미희 / 2016 / 차용미술의 저작권법상 허용범위

구본진 / 2012 / 미술가의 저작 인격권 / 경인문화사

김계수 / 2002 / AMOS 구조방정식모형분석 / 데이터솔루션

남미우 / 2004 / 소비자의 쇼핑성향과 소매점속성이 소매점 애고의도에 미치는 영향 / Family and Environment Research 42(12):161~174

남미우 / 2014 / 패션 및 뷰티 제품의 모바일 쇼핑에 영향을 미치는 마켓 메이븐 및 시간지향특성에 관한 연구 / 복식 64(5):30~49

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

김현아

소속기관 숙명여자대학교

주요연구분야 사회과학 > 신문방송학

논문수 2 이용수 76

정만수

소속기관 숙명여자대학교

주요연구분야 사회과학 > 신문방송학

논문수 5 이용수 176

안보섭

소속기관 숙명여자대학교

주요연구분야 사회과학 > 신문방송학 복합학 > 학제간연구

논문수 11 이용수 5,914

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

이 논문의 연구 히스토리 (2)

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (59)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

댓글(0)