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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
손서연 (단국대학교) 전종우 (단국대학교) 이동환 (단국대학교 커뮤니케이션학과)
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제14권 제4호
발행연도
2021.11
수록면
91 - 121 (31page)
DOI
10.21331/jprapr.2021.14.4.004

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

아트 유형과 모델 유형이 소비자 태도에 미치는 효과: 한국인 소비자들의 모델동일시와 민족정체성 조절효과 중심으로
손서연 ,  전종우 ,  이동환 광고PR실학연구 2021.11 학술저널
아트 유형과 모델 유형이 소비자 태도에 미치는 효과 : 모델동일시와 민족정체성 조절효과 중심으로
손서연 커뮤니케이션학과 2021.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 아트 인퓨전 효과를 이론적 배경으로 하여 효과를 알아본 것이다. 구체적으로 아트의 유형을 동양화와 서양화로, 모델 유형을 동양인과 서양인으로 구분하고 소비자 개인 성향과의 상호작용효과를 살펴보았다. 연구 방법으로는 광고태도, 제품태도, 그리고 구매의도를 종속변인으로 하여 아트유형(동양화/서양화), 모델유형(동양인/서양인), 모델동일시(고동일시/저동일시)의 2X2X2 설계를 구성하여 상호작용효과 분석을 실시하였다. 더불어 아트유형, 모델유형에 민족정체성(정체성고/정체성저)을 포함한 분석을 추가적으로 실시하였다. 연구결과 서양인 모델보다는 동양인 모델에 대한 태도가 긍정적인 것으로 나타났다. 그리고 소비자의 모델동일시가 높을수록 태도가 긍정적으로 나타났다. 또한 아트유형, 모델유형, 그리고 민족정체성은 아트유형과 모델유형의 상호작용 하에 광고태도에 영향을 미쳤다. 마지막으로 모델유형, 모델동일시 그리고 민족정체성은 제품태도와 구매의도에 3원 상호작용을 보였다. 민족정체성이 낮은 경우 서양모델을 사용했을 때 모델동일시가 높으며 제품태도와 구매의도가 긍정적인 것으로 나타났다. 반면에 민족정체성이 높은 경우 동양모델을 사용했을 때 모델동일시가 높으며 제품태도와 구매의도에 영향을 미치는 것을 확인할 수 있었다. 이러한 결과는 아트 인퓨전에 대한 학문적인 시사점과 함께 광고 실무 차원에서도 시사점을 제공하고 있다.
#아트 인퓨전 #모델 유형 #모델동일시 #민족정체성 #광고태도 #제품태도 #구매의도 #Art Infusion #Model Type #Model Identification #Advertising Attitudes #Product Attitudes #and Purchase Intention

목차

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곽동성 / 2004 / 유명인 광고모델의 속성이 브랜드 태도에 미치는 영향 - 아동들의 제품유형을 중심으로 / 광고연구 (62):7~28 dbpia 김효성 / 2010 / 회화적 표현을 통한 브랜드 아이덴티파이어 / 조형미디어학 13(4):49~58 dbpia 김별다비 / 2007 / 외국의 기업 아트마케팅의 현황과 특징 : 영국과 미국을 중심으로 google schola 김병희 / 2019 / 광고와 그림: 광고가 예술작품의 씨앗이 되는 시대 / 신문과 방송 dbpia 김상조 / 2007 / 외국인 모델 속성이 광고태도에 미치는 영향 - 소비자 자민족중심성향의 조절효과 / 소비문화연구 10(1):153~173 dbpia

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